阿里国际站运营篇（42）深入分析阿里国际站P4P着陆页的区别

kff?w_rd=/r/r_okg是阿里巴巴国际站的P4P广告投放的聚合着陆页二级域名，这个域名上会优先展示和排名的产品都是带有P4P标志的产品。premium是rd=/r/r_okg的子目录网页 ，不再是二级域名的独立形式展现，结构就是这种，rd=/r/r_okg/premium，也就是现在P4P广告投放的聚合着陆页的主要形式。具体这篇文章会深入分析。

一、kff?w_rd=/r/r_okg

kff?w_rd=/r/r_okg是什么？看前言的内容可能很多新人不是很清楚。

这里详细说明一下，这个域名是之前阿里巴巴国际站在谷歌投放谷歌广告的时候，进行投放的营销单元页面，也就是在谷歌推广中的页面，也可以叫做聚合页。简而言之就是商家投入阿里国际站推广，然后国际站再将推广排名放到这个页面中，再在谷歌里推广这个链接页面，产生一个推广聚合页。

为什么叫做聚合页呢？在近几年的阿里巴巴国际站SEO数据观察报告中有过介绍阿里巴巴国际站的搜索聚合页。

offer 这个聚合页面上展示的产品都是带有P4P产品标志，如果参加投放关键竞价的商家很多，那么该关键词下的页面就会产生更多个。在P4P产品展示完后，才会出现自然排名的产品，卖家在阿里上推广，阿里就会在谷歌广告中投放相应的搜索广告，但是不是单独的一个产品页，而是多个产品展示页面的着陆页，也就是咱们的聚合页面。

举个例子：

晓编儿在阿里国际站的P4P后台投放了paper这个关键词，参与P4P竞价了，而参与竞价的供应商有1000个。

阿里国际站就会制作产品聚合页kff?w_rd=/r/r_okg，上面优先展示P4P的产品，阿里官方的运营人员在做广告投放的时候，推广paper这个词，绑定的页面就会是kff?w_rd=/r/r_okg。国外客户在谷歌上搜索paper这个产品词的时候，在搜索结果页面就会看到阿里国际站投放的谷歌广告，点击进去后就会打开kff?w_rd=/r/r_okg下面的paper词的搜搜页面，上面展示的都是P4P投放的产品。

这时很多老板儿们就会想，那不投广告就会少很多渠道了啊，那肯定得投入了啊，然后在这个页面上看看排名啥的。

我经常会提到2018年这个节点，因为在2017年以前，这个kff?w_rd=/r/r_okg聚合页的流量是占到了阿里国际站50%以上的！很恐怖，然而在18年谷歌将阿里流量从70%砍到30%的时候，kff?w_rd=/r/r_okg聚合页的流量就只占到10%以内了。阿里不可能没有 动作吧，这时候就有了咱们的premium。

二、rd=/r/r_okg/premium

要说premium的最主要不同就是，不再是个二级域名的形式了，其结构是rd=/r/r_okg/premium/keywords，keywords就是关键词，可以看上文举例的paper纸，也可以是其他的关键词。

这里还是举例假设1000个供应商在国际站P4P推广paper，然后根据平台规则自动生成产品聚合页，rd=/r/r_okg/premium/paper，上面还是会优先展示P4P推广的产品，然后阿里官方人员进行在谷歌广告上进行广告竞价投放，推广词是paper，绑定的着陆页就是rd=/r/r_okg/premium/paper。

咱们一看和之前的没啥区别啊，逻辑也一样，但是性质就变了。之前是多个域名投放，各个着陆页和rd=/r/r_okg是独立外链的形式，主打就是多投放谷歌SEM，更有利于商家的流量展示。而新的推广是主域名下的目录形式，将权重集中到了主域名rd=/r/r_okg上，相当于内链的子页面推广，给rd=/r/r_okg做了SEO内链竞价优化，更有利于国际站在谷歌上参与排名和提升国际站的竞价能力。

最后就是建议大家在谷歌上搜索各自的产品排名时，尽量在下午四点以后去搜索，更能体验到客户在谷歌上搜索到阿里国际站产品的体验，更能够理解客户看到的聚合页是什么样的。很多人看到自己的产品是在阿里国际站第一页，自然排名很靠前，但是流量并没有想象的那么多，是否是因为客户搜索到的页面都是优先展示P4P产品的原因呢?

原标题：阿里国际站运营篇（42）深入分析阿里国际站P4P着陆页的区别

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