美团直播，喜忧参半

（图片来自知乎）

现阶段，双方打得难分难解。未来如果硬是要在美团、抖音之间分出一个胜负的话，就要看谁能更快补强短板，同时确保自身优势不被蚕食。

客观地说，美团完善内容创作生态、引入更多创作者，比抖音构筑交易闭环的难度要稍低一些。毕竟MCN机构和创作者流动性一直很高且入门门槛很低，商家和平台培养主播的时间、资金成本不会太高，在平台不断加大投入的情况下也不会缺少主动来投的第三方MCN机构。

但要打造直播间售券、线下核销的闭环并提高复购率，不仅牵涉到用户消费习惯的培养问题，也和商家规模、分布有很大关系——美团的商家资源远超抖音、商家网络完善，用户线下核销自然更加方便。

不过既然双方都在加大投入，谁胜谁负现在还很难下定论。只能说，在美团、抖音的共同努力下，本地生活+直播这股热潮，必将延续下去。

写在最后

早些年经常和王兴打交道，并且参与了美团早期融资的今日资本创始人徐新曾这样评价这家公司：

“美团往往不是第一个进入热门赛道的企业，但却总是能赢到最后，很大原因就是王兴学习能力强、执行力更强，关键时候总能选对路。”

这番话用来评价美团在直播领域的逆袭之路，似乎也相当贴切。发力直播时间虽然不长，核销率、销售量便大幅提升。跑通商业化闭环，为商家导流、让利，无疑是正确的选择。

当然，抖音也没有退却的意思。据《晚点LatePost》报道，抖音生活服务在近期进行了一系列组织架构调整，酒旅业务升级为和到店业务平行的一级部门，抖音商业化部门负责人张利东也更多参与这一业务。

尽管现阶段抖音仍无法动摇美团的本地生活霸主地位，但肯定不会轻易放弃这块肥肉。暂且保持低调的阿里本地生活，也难保不会在未来某一天突然发力、加入直播大混战。吃到红利的商家和用户，自然是最大赢家。

风险提示：

本文不构成任何投资建议，市场有风险，投资需谨慎。

作者：Hernanderz

来源公众号：价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）

原标题：美团直播，喜忧参半

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