ChatGPT会取代搜索广告吗？

07 总结

总结下，在智能问答模式下，广告主面对的是非结构化的搜索意图，提供的也是非结构化的内容方案。这种方案的计费模式、展示样式等都要改变。广告产品经理的挑战和乐趣更大。

在匹配的媒介上，从搜索词，变成搜索意图。在一个对话中，可能有多个搜索意图。一旦机器人识别到一个意图，就可以触发广告匹配系统。广告产品将会迭代为多种样式，更隐蔽的嵌套在对话中。

虽然广告的样式可以模拟对话，但后台的广告素材还是需要结构化的，才可以被广告系统处理、完成大规模的投放。所以广告系统的功能、流程要做改造。

而计费逻辑从对关键词的收费，可以变成对搜索意图的竞价。

还剩一个问题，我没有想通，搜索意图如何界定。本来关键词竞价广告对老板解释已经有点困难了，如果是按意图收费，可能就更说不清了。

作者：圆月照可爱

来源：圆月照可爱

原标题：ChatGPT会取代搜索广告吗？

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