抖音对东方甄选亮“黄牌”

图源：新东方财报

也就是说，与2022年3-5月，东方甄选还未出圈时相比，东方甄选今年3-5月花在营销上的钱正在增加。海豚投研分析称，由于直播电商上的相关费用耗用较多，导致最终新东方的经营利润比市场预期（BBG）要弱得多。财报显示，新东方四季度经营利润率为5.5%，低于三季度的8.8%。

即使强大如东方甄选，也不得不投入资金进行营销宣传，挖掘流量。因此，东方甄选更需要从全平台挖掘流量，进而寻求更多商业落地可能性，从而提振公司的营收和利润率。

最近，东方甄选又瞄上了付费会员模式，大有向“山姆”学习之势。7月19日的一场直播中，孙东旭首次透露了APP的定位及发展方向，其中提到了“以后东方甄选会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物”。据“电商头条”报道，今年年初，就有消息称东方甄选（新东方在线）内部一直在研究山姆、Costco等仓储会员店案例。

无论是沉淀私域流量到APP，还是以看世界账号为跷板跨界做文旅，亦或者是推出付费会员模式，这都需要时间慢慢做。怎么看，此时都不是东方甄选和抖音闹掰的时候。正如董宇辉在直播间说，东方甄选APP会慢慢做，不着急。

不过幸运的是，当违规抖音规则时，东方甄选还能云淡风轻地在APP上直播。一位东方甄选的粉丝说“房东人再好，也没有人喜欢一直租房住，毕竟还是寄人篱下，自己的房子就算毛胚，住着也安心”。

作者：薛亚萍、

来源公众号：字母榜（ID：wujicaijing）

原标题：抖音对东方甄选亮“黄牌”

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