抖音本地生活新茶饮趋势

如果按价格带来划分，可以发现头部品牌多数处于20元以下，30元以上的商品多为多次卡，比如喜茶的双杯券、CoCo的五次卡，也有茉酸奶的单杯酸奶奶昔。整体还是呈现平价趋势，性价比之王蜜雪冰城在10元以下的销售额更是达到了80%。

如果按平均折扣来看，前10中，老牌网红奈雪的茶和喜茶诚意是最大的，分别给出了64折和67折，进一步展示让利的决心；其它品牌折扣力度最小也给到了89折。整个平台中，选择给出7折-8折的商家是最多的，占比超过3成。

可以发现，品牌并没有一味将抖音当作低价引流平台。

在抖音上架的商品，不仅有爆品也有新品，品牌展示了足够丰富的商品之后再给出折扣，能让消费者以比较低的门槛建立品牌认知，这种生态是较为健康的。

在消费复苏的背景下，新茶饮作为一种日常的“轻奢”消费，正在抓住一切机会激活并治愈消费者，以求高速增长。

近期有5家茶饮品牌传出在寻求IPO的消息，有3家在抖音都位列前10（茶百道、沪上阿姨、古茗），足以说明抖音本地生活的潜力。

抖音成长至今，已经拥有了庞大的用户群体和丰富的内容生态系统，这对于画面表现力强的商品的传播非常有帮助，而本地生活旗下的餐饮、酒旅、娱乐等服务正是具有这些特质的，通过发布本地生活体验的短视频，品牌能够获得更大的曝光机会，形成传播-种草-收割的良性循环。

今天的本地生活战事，不会简单重复十年前的千团大战。在更为复杂的商业环境中，各大巨头需要在现有平台的优势上，构建自己的核心竞争力。

而抖音，已经率先走出了这一步。

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原标题：抖音本地生活新茶饮趋势

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