增长最快！轻松揽进107亿美刀的亚马逊广告凭什么一路高涨？

亚马逊发布了2023年二季度财报，展现出了令人意外的增长势头。

在总体营收方面，亚马逊二季度营收同比增长11%，达到1343.8亿美元，超过了市场预期。值得注意的是亚马逊广告业务，其营收达到107亿美元，增长幅度高达22%。此外，亚马逊净利润也创下了自2021年四季度以来的新高，达到67.50亿美元，远超市场预期的35.85亿美元。与去年同期高达20.28亿美元的亏损形成了鲜明对比。

这一增长引发了业界的广泛热议。在过去几年中，许多在线广告和流媒体广告业务都面临下滑的局面，但在这个背景下，亚马逊广告业务的强劲增长显得更加引人注目。具体来看，亚马逊广告业务成为增长最快的单项业务类型，营收高达107亿美元，增长速度超过了同季度的谷歌和Facebook。这一增长与亚马逊今年举办的Prime Day活动密切相关。

今年7月，Prime Day创造了亚马逊历史上最高的销量记录，卖家们也在此时加大了在该节日的广告投入。

根据Momentum Commerce的数据，卖家将14%的Prime Day收入用于了亚马逊广告。这次活动有约80%的卖家参与，超过了去年的69%。优势在于广告投放效果的精准和流量的大量吸引。

作为全球电商平台的巨佬，亚马逊拥有巨大的流量入口。

根据Power Reviews发布的《The Ever-Growing Power of Reviews (2023 Edition)》，亚马逊是美国在线购物者最受欢迎的搜索起点，有50%的产品搜索始于亚马逊。其庞大的用户群体及购买需求为卖家提供了广阔的发展空间，成为卖家出海的首站选择。

同时，亚马逊的平台规则、权重算法也在客观上达成了卖家几乎百分百开广告的成就，开广告不一定有转化，但不开广告一定没流量。通过时间的积累和卖家的不断试错，亚马逊广告算法也在不断优化，其数据库和投产性价比都在行业前列。

亚马逊的广告业务增长势头迅猛，中国卖家为之作出关键贡献，毕竟中国卖家在亚马逊平台中数量庞大，占比超过50%。有财力又内卷的中国卖家每年耗费大量的预算购买付费流量来提升产品排名和流量权重。

然而，亚马逊在广告业务领域也面临着激烈的竞争和挑战。随着科技的不断进步，互联网广告业务变得越来越竞争激烈。不仅有谷歌、Facebook等巨头，还有新兴平台如TikTok等。此外，人工智能和科技的不断改变，也给广告业务带来了新的变数，挑战着广告商如何适应和调整自身商业模式。

最后要说什么呢？其实也没什么，就是告诉你，亚马逊持续加码云计算，通过不断地调整、优化平台规则，达到流量站内转化的目标，同时，它会持续加码“紧箍咒”的作用，让卖家在站内运营投入更多精力和财力，以确保广告业务的持续增长。

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