干货｜备战购物季：谷歌扩量技巧

又一年购物季临近，大家准备好了么？今天咱们聊一聊购物季的扩量技巧。

账户行动建议总览

节日+行业相关关键词（Search拓词）

在节日广告活动中添加以下关键词，覆盖相关流量和机会

节日+行业相关受众 /定位

在节日广告活动中添加以下受众/定位，覆盖相关流量和机会

PMAX旺季广告系列细分

1、如果您希望在旺季期间重点宣传某些系列，可为这些商品制作单独的效果最大化广告系列。

2、在2023年旺季⾼峰期来临前的那几周，越来越多的用户会开始在线浏览产品，可以趁此机会设置较低的 ROAS 目标值，有助于最⼤限度提高这些产品的展示率

旺季素材资源组和广告素材

1、旺季主推产品/促销素材

2、产品 / 场景

针对特惠活动或促销活动创建单独的素材资源组，其中包含要在今年旺季重点销售产品

旺季调整出价和预算

在购物⾼峰期到来前，⾄少提前 4-6 周逐步调整效果最大化⼴告系列的预算和 ROAS 目标值，在保障达到效率目标的同时把握住更多商机。手动调整自动出价策略，应对旺季转化率⼤幅提升的情况：

原标题：干货｜备战购物季：谷歌扩量技巧

关键词：