AMZ123获悉，随着美国“Cyber5”大促落下帷幕，近日，Grips发布了11月份的美国电商销售跟踪，揭示了从11月第一周到网一结束期间，美国电商市场各大零售商和DTC品牌的销售情况，包括各品类中销售额最高的零售商。

11月1日至7日美国TOP50电商网站

根据Grips数据，2023年11月第一周，美国人电商销售支出达到了100亿美元，许多零售商在此期间启动黑五促销。按收入排名，在本周电商销售收入最高的50个零售商中，亚马逊和沃尔玛保持了第一和第二名的位置，Target和Bestbuy排名下降，取而代之的是Apple和Wayfair。

总体而言，与去年相比，前10名的排名变化较小，但在前10名以外，零售商排名变化较大。最大的上升者是BrilliantEarth.com，其排名上升了50位，达到第48位，HarborFreight+.com和BJs.com也分别上升了30多位，而Crutchfield.com和Reverb.com上升了20位，成功跻身前50名。

对比各大零售商在本周与去年11月份的销售收入，数据显示，在本周，Grips估计Apple在美国产生了3.15亿美元的收入，占其去年11月份的26%，Gap和HarborFreight的销售额相当于去年11月的34%，BJs、BrilliantEarth和Kroger.com也在第一周实现了去年11月25%以上的收入。

11月1日至14日美国TOP50电商网站

在11月1日至14日期间，美国消费者电商支出超过200亿美元，相当于2022年整个11月的39%左右，一些零售商在电商业务上的表现远超预期。

例如HarborFreight在此期间的电商销售额，已相当于其去年11月总收入的68%，Gap.com、BJs.com、Apple.com、BrilliantEarth.com和SamsClub.com在本月前两周的销售额也达到了其去年11月的至少55%。

另一些网站销售额则不太乐观，包括NeimanMarcus.com、BHPhotoVideo.com、DicksSportingGoods.com、Shein.com和Costco.com。截至目前，这些网站的销售额仅达到去年11月的33%。

感恩节各品类TOP电商网站

在感恩节当天，美国零售电商和DTC网站达到1.53亿美元，相对而言较为疲弱。在此之前的11月份，美国消费者电商支出已达到330亿美元，但感恩节的电商销售额在整个11月份排名第10，低于预期。

尽管整体支出较为疲弱，一些零售商在感恩节展现出强劲的增长。例如BestBuy在感恩节跻身第3，Macy's跻身前5，是本季度最高排名。Madewell在服装品类中跻身前5，MicroCenter在电子产品排名中跻身第4。

销售额数据显示，在电子产品品类中，厨房和其他家用电器以及小工具品牌增速迅猛，如Thermoworks.com、KitchenAid.com和Dyson.com。在运动品类中，AR500Armor.com和BassPro.com以及ChampsSports和GlobalGolf.com增速迅猛。

黑五各品类TOP电商网站

在黑五当天，美国零售电商和DTC网站的销售收入达到24.6亿美元，截至黑五的整个11月份，美国电商销售收入略高于370亿美元。黑五当天排名前5的电商网站占所有电商收入的三分之一，仅亚马逊就占15%，且每个网站的销售额都在每周增长一倍。

按品类划分，电商销售额最快增长的零售商如下：

家居用品：

Coyuchi.com

TuftandNeedle.com

Brooklinen.com

SurlaTable.com

SoloStove.com

服装品类：

AlphaleteAthletics.com

Sorel.com

AloYoga.com

PacSun.com

Aeropostale.com

美容用品：

CremedelaMer.com

Clinique.com

Lancome-USA.com

YSLBeautyUS.com

FentyBeauty.com

电子产品：

Thermoworks.com

ABT.com

Kitchenaid.com

PCRichard.com

iRobot.com

运动品类：

Bowflex.com

Champssports.com

Scheels.com

DicksSportingGoods.com

OneWheel.com

在黑五当天，其他值得注意的零售商动态包括：

• Target.com在感恩节暂时跌出前5后，在黑五重新回到前5名。

• Shein.com在服装品类中一直稳居前5名，跌至第6位。感恩节期间，Shein的收入每周仅增长40%，而大多数其他顶级零售商的收入则增加了一倍以上。

• 尽管在过去一年发生了完全的所有权变更，BedBathandBeyond.com在黑五与WestElm.com并列成为第二大收入最高的家居购物网站。

网一各品类TOP电商网站

在网一当天，美国零售商电商网站以及DTC品牌的电商销售收入达到256亿美元，比黑五销售高出1亿美元。

其中，服装品牌和百货商店的黑五销售表现比网一更好，电子产品零售商百思买和NewEgg也是如此；家居用品在网一的表现好于黑五；沃尔玛、塔吉特在黑五和网一的销售额相当。

小编✎   Ashley/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

原标题：美国电商“Cyber5”跟踪：大促前后的赢家与输家

关键词：