短视频改造电影业

网友拿费翔带有英文口音的中文台词开涮，称之为“商务殷语”。官方便主动跟进，发出“模仿纣王费翔说话”挑战，费翔还出面亲自回应，使“费翔认领商务殷语”登上热搜。后续大量网友自发制作二次创作视频，助推影片出圈。据称，《封神》首映后，抖音话题播放量日增1.4亿，带动第二周票房增至峰值。

电影爱好者小徐也这样形容她的观影流程：通过短视频种草，在微博关注片方动态，看完电影后再上B站看影片解析。小徐敏锐地感知到了短视频对她观影预期的影响。春节档票房排行前4的电影她观看了3部，心目中的质量排序是《第二十条》优于《飞驰人生2》优于《热辣滚烫》。小徐说，她觉得《第二十条》是部好电影，但宣传点太沉重了，身边很多朋友都觉得不适合在春节观看。

这其实是影片宣传方向造成的误解。

就《第二十条》短视频宣传而言，3条爆款宣传视频中，仅有马丽与雷佳音的对手戏片段略带喜剧色彩，点赞量为322万；另外两条视频分别是马丽与张译争吵视频和赵丽颖孩子被抢视频，点赞量分别为529万和247万，难以体现影片的喜剧标签，甚至容易让用户误解为苦情戏。

片方想要影片走红，就必须把握流量脉搏，而不仅仅是将短视频当做用完即弃的宣传工具。这种新生态怎样影响更多人，如何提升行业格局，是片方、短视频平台、短视频创作者、观众等多方共同课题。

市场逻辑正在超越电影的内涵和可看性，使电影的内容属性逐渐为商品属性让位。讨论这些深谙法则的电影赢家的要义不在于观影体验或电影本身，电影业已迈入全新的流量时代。

作者：许俊浩

来源公众号：海克财经（ID:haikecaijing）

原标题：短视频改造电影业

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