英国TikTok使用时长领跑社媒，但TikTok Shop面临挑战与机遇

根据最新数据报告，英国人在Android设备上使用TikTok的时间远远超过其他社交媒体平台，平均每月达到49小时29分钟，这几乎是使用YouTube（第二名）时间的两倍多，更是Facebook（第三名）的三倍以上。这一数据突显了TikTok在英国社交媒体应用程序中的主导地位，吸引了庞大的用户流量，使其成为商家和广告商难以忽视的掘金平台。

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2021年2月，TikTok Shop正式进入英国市场，计划成功后继续扩展到法国、德国等其他欧洲国家。然而，尽管TikTok拥有强大的用户基础，但它在英国的表现并未达到预期。与之形成鲜明对比的是，TikTok Shop在印尼的销售数据相当亮眼。2022年8月，印尼站的月均GMV达到了2亿美元，而英国站的表现则相对较差，仅有2400万美元。这种“一冷一热”的对比，反映了英国和印尼市场在消费习惯上的差异。英国消费者对产品质量的要求较高，对直播购物这一新兴购物方式的接受度不高。加之TikTok Shop在英国推出时侧重低价策略，产品质量参差不齐，这导致许多消费者保持距离。

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尽管面临挑战，TikTok Shop并未放弃英国市场。去年9月，平台在英国推出了翻新科技产品类别，提供手机、平板电脑等电子产品的翻新版本，进一步扩大了其在二手转售市场的业务范围。这一策略不仅丰富了平台的商品类别，也可能会吸引更多注重性价比的消费者。

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