GOOGLE SERP：功能以及如何在 2024 年提高排名

搜索引擎优化(SEO) 是创建获得流量的电子商务网站的关键部分。但跟上搜索引擎的最新变化是很困难的。

尤其是当谷歌每天都在变化的时候。

更重要的是，谷歌的十个蓝色链接并没有像以前那样带来那么多的自然流量。

为什么？由于新的 SERP 功能。

这些新的 SERP 功能（SERP 是搜索引擎结果页面的缩写）改善了用户的体验，但也使企业的游戏变得更加复杂。

而如果你想赢得搜索结果的第一名，你需要充分了解游戏规则。

在本文中，您将了解什么是 SERP、SEO 和 SEM。此外，您将对 2023 年使用的许多 Google SERP 功能有一个坚实的了解。

系好安全带！

什么是搜索引擎结果页面？

SERP 是搜索引擎结果页面的缩写，是搜索引擎响应用户搜索查询而提供的单个页面。

以下是 Google SERP 的示例：

2019 年 4 月， Google 产生了美国所有核心搜索查询的62.7% ，其次是 Microsoft Sites（24.8%）和 Verizon Media（以前的 Oath 和 Yahoo）（11.6%）。

在美国的移动搜索市场上，谷歌再次以 93% 的市场份额领先。

但这还不是全部。

谷歌的主导地位在许多其他巨大市场中更为普遍，例如英国和德国，谷歌在这些市场的市场份额更像是87%至89%。

什么是数字营销中的 SERP？

SERP 营销是在搜索引擎结果中推广业务的过程。SERP 营销有两种类型：

1. 搜索引擎优化

2. 扫描电镜

最有效的 SERP 营销策略同时使用 SEO 和 SEM 来实现其业务目标。

让我们仔细看看它们中的每一个。

什么是搜索引擎优化？

SEO 代表搜索引擎优化，是有机地在 SERP 中获得高排名的过程。有机意味着您无需付费方式（例如Google Ads ）即可实现这一目标。

SEO有很多策略和技术。两个主要策略是内容营销和建立反向链接。

通过内容营销，您可以创建旨在为特定关键字排名良好的内容，从而使它们在 SERP 中获得更高的位置和最大的曝光度。您还可以尝试与具有高域权限的网站建立反向链接配置文件。换句话说，尝试让 Google 信任的网站链接到您的内容 - 这将提高域权限（和 SERP 排名）。

说实话：通过有机SEO爬到 SERP 的顶部需要大量的时间、奉献精神和专业知识。然而，结果是非常值得的。

为什么？

您在 SERP 上的排名越高，获得的点击次数就越多。

虽然付费结果可能不像有机列表那样具有持久力，但付费结果确实有其好处。

首先，投资回报 (ROI) 的交付速度要快得多。

通过目标明确的 Google Ads 广告系列，您可以直接跳到 SERP 的顶部，并向高度针对性的客户展示您的业务。

更重要的是，尽管付费结果的点击率 (CTR) 不太可能与有机列表一样高，但Google PPC 广告的平均点击率为 2%，而且那些点击的人通常更接近转化。

但这还不是全部。

付费结果还附带一套分析功能，为提高点击率和转化率提供了明确的途径。在优化 SEO 工作时，这些知识非常宝贵。

这就是为什么最好的 SERP 营销结合了 SEO 和 SEM。

SERP 功能是什么？

SERP 功能是搜索引擎结果页面上的任何形式的列表，不是标准的有机结果。这些功能旨在通过定制每个 SERP 以显示更相关和更详细的信息，为搜索者提供更好的体验。

要了解 SERP 功能的强大功能，以下是十年前Google 的自然搜索结果：

显然，很多事情都发生了变化。

如今，Google 的 SERP 更加有用、相关且准确。谷歌正在努力缩短用户找到所需内容所需的时间和精力，而电子商务品牌则需要跟上。

2023 年有机 Google SERP 功能

Google 正在不断改进 SERP 功能并添加新功能。这意味着今天有多种方法可以让您的企业登上 SERP 的榜首。

以下是 2023 年 Google SERP 功能的简要概述：

丰富的答案

丰富的答案也称为答案框、快速答案或直接答案。这些通常显示在搜索结果页面中，用于解决简单的问题，例如“英国现在几点了？” 以及“什么是蒸汽机？”

谷歌不会对丰富答案的来源提供信用，因为他们说这些信息是公共领域的一部分。

下图显示了丰富答案的示例：

富卡（手机）

丰富的卡片是丰富的结果的移动友好版本。大多数 Google 搜索都是在移动设备上进行的，因此制定移动优先策略非常重要。

因为这些都是基于具体的硬数据，所以很难对这些位置进行排名。

知识图谱

知识图显示在有机结果上方或右侧边栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关搜索主题。此 SERP 功能通常用于有关某些主题、地点或人员的查询。

为了创建知识图谱，谷歌从谷歌地图等服务以及维基百科等外部来源的数据中提取信息。

下图显示了搜索查询“London:”返回的知识图

本地 3 件装

本地三件套是一种 SERP 功能，包含地图和三个本地企业的列表作为丰富的结果。本地 3 件套通常会在查询附近企业或组织时显示。

搜索本地企业的用户通常具有很高的商业意图。因此，在本地三件套中获得一席之地可以为吸引新客户创造奇迹。

下图显示了搜索查询“best Yoga studios in berlin”返回的本地 3 件装：

此外，图像包可以以不同的方式显示。下面的示例显示了为搜索查询“cat in Truck”返回的较小图像包：

附加链接

此 SERP 功能提供了来自特定域的扩展链接组。当用户搜索特定组织或网站时，通常会显示附加链接。谷歌的目标是让用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。

下图显示了 Shopify 网站上不同页面的站点链接。

人们还问

“人们也问”框包含相关问题，以帮助用户进一步探索主题。它们非常常见，并且经常针对直接问题的搜索查询显示。

下图显示了一个人们也会问的框，其中包含与搜索查询“Shopify：”相关的其他问题

热门故事

此 SERP 功能显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势报道。谷歌在该功能中包含三个热门故事，每个故事都包含标题、图像、源链接和故事发布时间。此功能过去被称为“新闻中”。

当搜索“洛杉矶”时，谷歌会显示与首都相关的热门新闻：

精选片段

Google 的精选片段可能是企业有机地在 SERP 中获得曝光的最佳方式，因此，它们通常被称为“位置 0”。

根据 Ahrefs 的说法，99.58% 的特色片段都是从 SERP 中已经排名前十的页面中提取的。因此，为了有机会获得排名 0，企业必须已经在 SERP 中排名靠前。

以下是特色片段的五种主要类型：

段落精选片段

为了创建段落精选片段，Google 从页面中提取文本，有时还提取图像，试图直接在 SERP 中回答搜索者的问题。

这是最流行的特色片段类型，通常会针对以“如何”、“是什么”或“为什么是”开头的问题显示。下图显示了查询“为什么天是蓝色的？”的段落片段：

项目符号列表精选片段

此搜索功能几乎与编号列表精选片段相同，只是列表只是简单地添加了项目符号。这些特色片段通常显示在未排名的列表中，并且显示的信息通常是从列表文章中提取的。

下图显示了针对感冒精油的搜索查询返回的项目符号列表精选片段：

YouTube 精选片段

此 SERP 功能取自 YouTube，通常显示视频中的特定剪辑。YouTube 精选片段通常会针对“如何做”问题或任何以视频形式得到最佳答案的查询返回。

下图显示了针对搜索查询“如何粉刷房间：”返回的 YouTube 精选片段

学术文章

基于科学或研究的文章也会出现在 Google SERP 上自己的专用部分中。以下是搜索“医疗保健技术”时弹出的内容：

作为图像轮播，您可以滚动浏览。这些通常位于基于文本的相关搜索的正上方或分散在整个 SERP 中。

四个最令人垂涎的广告位置位于 SERP 顶部的有机结果之上。

谷歌购物

第二个付费 SERP 功能是Google Shopping。这些是针对与产品高度相关的查询而返回的，并且这些用户通常具有很高的商业意图。

付费购物结果由多个产品列表组成。每个列表通常包含产品的标题、图片、卖家名称和客户评级。

它们通常出现在 SERP 的顶部，位于有机结果之上：

谷歌还在SERP上引入了流行的产品轮播，它提供了相关产品的缩略图和星级评级的快速列表。如果您搜索“卷发”，则会显示以下内容：

摘要：了解 Google 的 SERP

2023 年 Google SERP 指南到此结束！现在您应该了解什么是 SERP、SEO 和 SEM，以及各种可用的 Google SERP 功能。

请记住，SERP 营销有两种方法：

1. 有机搜索引擎优化（SEO）

2. 付费搜索引擎营销（SEM）

最好的 SERP 营销策略将两者结合起来以最大化流量。

展望未来，您可以在我们的Google 特色片段指南中了解有关有机 SEO 的更多信息，并且可以在我们的Google 购物广告指南中了解有关付费 SEM 的更多信息。

您的企业目前最依赖哪种形式的 SERP 营销：SEO 还是 SEM？请在下面的评论中告诉我们！

原标题：GOOGLE SERP：功能以及如何在 2024 年提高排名

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