怎么制作优质的Facebook广告素材？为打造爆款造势？

Facebook坐拥庞大的用户群体，每月有数十亿使用者会看到平台的广告曝光，平台积累的用户流量池和用户信息具有极高商业价值。对于出海品牌来说，Facebook广告有着难以忽视的先天优势。

今天，小编带大家一起学习如何制作Facebook广告素材，为打造爆款造势吧！

根据品类和目标客户的相似性，我们先要了解我们的直接竞品。

• 了解自己与竞品的区别、差距，自身优势与劣势，产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整产品/运营策略。

• 了解客户评价，反馈，进一步了解用户需求，引导产品及服务改良或创新。

• 关注竞品的最新动向，有助于发现新的增长点，有助于及时调整产品/运营策略。

利用Facebook Ad Library或者其他第三方广告检测工具，看一看他们的什么广告跑出来的效果最好？

广告形式是图片，轮转图，还是短视频？文案都是以什么角度作为切入口的？

访问他们的独立站了解一下他们的产品规划和市场定位，对他们产品的卖点和营销策略有个粗略的概念。

首先需要多看别人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。

◆ 关于素材设计的要素

• 使用GIF

• 设计风格统一

• 用蒙层来打造品牌的高级感

• 使用轮播来展示流程

• 设计要独特

• 色彩要鲜艳

• 使用高反差的颜色

• 广告的背景色避免白色，白色与FB的信息流背景色一样，不容易突出

• 行动号召（CTA）要明确

• 图片里包含折扣信息

• 用视频替代静态图片

• 用轮播广告讲故事

• 展示Before和After

• 展示产品使用示范

• 使用人物出镜，笑脸的效果非常好

• 包含知名的概念或LOGO（比如Outlook，Dropbox等工具，如果你的业务是相关解决方案）

• 使用图标来展现优势

• 使用正确的图片尺寸

• 使用能够激**绪的视觉

• 图片里的文案要短

• 核心价值要有所体现

• 避免视觉疲劳

• 落地页与设计相符（可以提高转化率）

需要写的文案内容包括：广告标题，文本，行动号召，广告链接描述，显示链接。网址参数是方便追踪用的，如果你用Google Analytic会需要用到。

广告标题：

最重要的内容，比如Christmas Sale Starting Today之类的大标题文本：可以针对标题来做一些详细的描述，比如50% off，limited quantity之类的

行动号召：

电商一般选择去逛逛就可以了。

广告链接描述：

只在某些版位显示，非必填。

显示链接：

填官网主域名就行，主要为了好看，非必填。

1、标题写作Tips

• 让标题成为一个行动号召

• 保持在5个词以内

• 在标题里标注消费者的好处

• 保持简单，只讲一件事

• 切痛点

• 如果是新产品，一定要强调

• 用提问的方式，引出你要的答案

• 使用特殊符号吸引眼球（Emoji或者alt code）

• 提及优惠

2、文本写作Tips

• 开场要吸引人

• 尽量控制在40个字符（最多90个）

• 快速把人从标题带到行动号召

• 链接描述写作tips：

• 与标题保持一致

• 强调、重复、解释你的优惠信息

3、优化文案Tips

• 在视频里添加文案，在信息流里可以无声自动播放

• 使用一些神词汇：You，Free，Because，Instantly

• 制造急迫感

• 使用“了解更多”“去逛逛”这样的行动号召

• 尽量简短，造句就像是朋友说话一下的方式

• 图片里的文案要用好看懂的字体

• 如果你的品牌受欢迎，就在图片里加上品牌的Logo

• 在落地页使用同样的图片和标题

• 从落地页选取5-6个文案，并做成幻灯片广告，在信息流里可以获得更多曝光

想要把广告素材做的很好并不是一朝一夕的事，要通过不断的操作和经验总结才能达到一个很高的水平，希望这篇文章能够对您有所帮助。

原标题：怎么制作优质的Facebook广告素材？为打造爆款造势？

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