椰树椰汁营销真相

五、传播话题性，来自于日常经营

纵观椰树椰汁的企业经营，几乎每一个环节都有传播点。

产品包装坚持黑黄配色，设计出奇有爆点；官方直播坚持“男人要有男人味，女人要有女人味”，卖弄身姿，原欲出圈；广告语坚持使用“我从小喝到大”文案，擦边惹众议，有话题；以至于最近被处罚，不服发声明，也是热搜。

在椰树椰汁的经营逻辑之中，话题性的根源就是与众不同，真正做到与众不同。

为什么设计审美精英化？椰树椰汁坚持老土审美，就是与众不同；官方直播为什么一定要卖货？我用男模女模呈现你的“理想自我”，也是与众不同；甚至于最后公关声明惯用道歉文体，椰树直接来个“硬刚文风”，更是天壤之别。

诸如此类的事件太多了，热点话题性的背后是日常经营的与众不同，也暗合人类最基本的生物性需求，简单粗暴惹人非议，但是直接有销售。

因为当一个人对于某个话题有重度参与的热情时，他会不自觉地体验和消费，产生销量。

作者：muguahao

来源：微信公众号：屈太浪（ID：qutailang1991）

原标题：椰树椰汁营销真相

关键词：