周大生珠宝品牌营销密码

其实对于周大生来说，大生茶楼则是另一种意义上的场景IP，它的存在不仅为品牌注入了新的血液，打造了更为立体的品牌形象，而且成为消费者深度体验产品的场所。

再如今年在520这个节点上打造的“爱神·金不换”同样也是一个品牌IP，周大生如今的做法就是通过一个个IP建设去更深度地打造品牌，完成消费者的心理建设。

当时代越来越浮躁，是否有流量成为评估营销动作的最高标准，周大生却将IP视为长期品牌建设投入，用心去打磨产品和内容，一步步在消费者心目中树立起国**宝品牌的形象。

事实上，对于IP的投入与获取流量并不矛盾，而且IP反而更能让一次性的流量沉淀下来成为品牌的长期资产，让消费者提到IP时就能联想到品牌，提到品牌时自然想起该品牌的标志性IP。

在这个AI的时代，IP成为消费者的认知和记忆符号，成为与消费者建立沟通、承接粉丝和流量的营销主阵地。

周大生，在品牌营销上以IP引领行业，在用户沟通上以AI启迪观念，这种品牌意识不仅领先了全行业，也不断在引领着消费者的生活。

作者：空手

微信公众号：空手（ID：firesteal13）

原标题：周大生珠宝品牌营销密码

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