阿里巴巴出奇招！签下贝克汉姆意欲踢走Temu

阿里巴巴旗下的电商网站速卖通为抢占全球低价市场，追赶竞争对手Temu，签下贝克汉姆担任品牌大使。

图源：百度百科

进击的阿里巴巴

随着国内电子商务经济增长的放缓，阿里巴巴有点坐不住了，开始积极向全球市场进军。

速卖通所在的部门便是阿里增长最快的部门——国际部门，今年1月至3月收入同比增长45%。

今年年初，速卖通成为了2024年欧洲杯赛事的赞助商，预计投入数百万美元在折扣、优惠上，以此来吸引更多的线上的消费者。

该电子商务平台还发布了声明，称“贝克汉姆的广告活动将与欧足联锦标赛同时进行”，号召消费者“跟速卖通一起进球得分！”

攻占先机的对手

在此之前，由拼多多控股的的Temu已进行了成功的尝试，在“超级碗”（美国国家美式足球联盟的年度冠军赛）上播放多个商业广告，鼓励美国消费者“像亿万富翁一样购物”。

据移动情报公司Apptopia称，在“超级碗”赛事当天，Temu的下载量比前一天增长了34%。

对于Temu和速卖通不约而同地将重点放在足球迷身上的决定，数字广告公司华扬联众(Hylink Digital)的美国执行合伙人Humphrey Ho这样分析：“欧洲和拉丁美洲的足球迷与北美的美式足球迷属于相似的人群，他们通常是对价格敏感、容易受通胀影响的消费者。”

后起者还能赶上吗？

阿里巴巴长期以来一直将海外市场视为潜在的盈利机会，创始人马云在 2017年表示，阿里巴巴的目标是到2036年服务20亿全球消费者，但它必须弥补之前被竞争对手Temu抢占的市场。

风险投资和洞察公司墨腾创投的创始人兼首席执行官李江玕表示：“执行力不足会影响阿里巴巴实现国际化的抱负。”

阿里巴巴花了很多年一直在纠结：跟亚马逊竞争是不是太难了。而Temu则勇敢地迈出了这一步，然后做到了。

5美元的耳机，10美元的连衣裙……Temu用这样的商品进入了全球60多个市场，自2022年推出以来，越来越受欢迎，当时中国投资管理公司中金公司预测，Temu 在 2023 年的收入将达到 180 亿美元。

但拼多多没有公布Temu的收入，也没有对第三方估算的销售额的准确性发表过评论。

为抢占优势，阿里巴巴利用其强势优势，通过在全球物流方面的投资，为全球11 个市场的精选产品提供五天送货服务。

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今年3月份，阿里巴巴回购了物流子公司菜鸟，这一举措可能会增强速卖通的物流优势。

目前，速卖通业务已覆盖了100多个市场。

李表示，阿里巴巴有意愿也有资金推动速卖通的增长，但最重要的是，竞争格局正在迫使阿里巴巴做出这一决定。

“为了改变中国跨境电子商务的格局，速卖通必须找到跟Temu有差异的独特优势，才能在这场竞争中赢得市场份额。我的意思是，除此之外，没有其他选择。”

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