快时尚巨头Zara计划将直播模式扩展至欧美市场

品牌方舟获悉，Zara计划于今年内将其直播购物模式扩展到英国、欧洲和美国市场。

零售分析机构EDITED的数据显示，自去年11月推出以来，抖音上每周持续五小时的直播活动帮助Zara有效提升了销量，平均每场直播吸引约80万名独立观众。今年前三个月，Zara在中国大部分产品的售罄量较去年同期增加了50%。基于中国市场的显著成效，Zara计划于8月至10月开始在欧美市场测试这一模式。

在即将启动的欧美市场，Zara计划在其应用程序和网站上进行直播，以确保对美学的掌控。直播将由两位知名时尚人士主持，重点展示其Zara Woman系列。而为了提供更休闲、有趣的体验，直播时长将缩短至45分钟到一个小时，观众可以通过提问、评论和表情符号实时互动。

摩根大通分析师Georgina Johanan表示，虽然无法通过在中国取得的成功判断这一模式在欧美国家是否有效，但Zara母公司Inditex对直播购物的投资是其持续动力和走在创新模式前沿的能力的体现。

作者✎Rayna/品牌方舟

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原标题：快时尚巨头Zara计划将直播模式扩展至欧美市场

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