2024年跨境618收成惨淡，背后原因究竟为何？

有人把2024年的618称为“最难”的一届618，流量不行、销量不行、甚至比起6.1的活动还不如。要知道618可是最大的购物狂欢节之一，虽然起源于国内电商，但逐渐发展中跨境电商也融入了618的热潮，不论是速卖通、TEMU还是亚马逊，都争先恐后地投进这场大促中，那么为什么今年的618会如此惨淡呢？

1. 什么是618？

618起源于中国电商平台京东的促销活动，后来被其他电商如淘宝、天猫等广泛采纳和推广，就像双11一样成为中国最大的购物狂欢节，到现在像速卖通、亚马逊等一些跨境电商平台也加入了618的活动，在每年活动期间都会开启大促。

2024年速卖通618大促从6月1日开始，大约会在23号左右结束，比起往年只有一到两天的活动期，今年的618堪称每天都是狂欢日。但就是这样一场看起来似乎对商家有利无弊的大促，却让跨境卖家们叫苦连天，甚至提出“AE是不是要倒闭了？”的质疑。

根据去年的销量状况，有商家在618大促首日的单量就达到2022年的618全部单量的2倍，不少商家也表示开卖几小时便超过平时全天，基本2023年的618大促都是捷报频传，与2024年的惨淡形成了鲜明对比。

3. 原因

今年的618官宣了贝克汉姆的代言和冠名了欧洲杯，看似给这场大促活动镀了金，但或许欧洲杯与618的相遇并不是一场美丽的邂逅。

欧洲杯本身就分流了大部分欧洲人的注意力，这场一年一度的足球盛事是每个欧洲人的狂欢节，相比起购物大促，可能更多人的重点都会放在欧洲杯上，反而忽略了618的大促活动，即使拥有贝克汉姆坐镇，也不足以将消费者的目光从欧洲杯转移到618的活动上来。

“把钱投给站内还不如砸站外”，这是今年618卖家共同的心声。

今年618站内流量不给力，有卖家认为与其买站内推广还不如直接做站外，通过红人带货、deal站促销或者电报社群推广等来得更快更方便。

早在大促开始前一个月左右的时间，一些有先见之明的卖家早就做好了站外推广的两手准备，在deal站、红人、社群、pr等方向都做好了提前的推广准备，只待618大促到来之际迎接爆单。

除却做了站外推广的卖家，专心于站内的卖家可是苦不堪言，漫长的大促时间，低迷的平台流量，速卖通为他们带来的却不是令人惊喜的结果，反而是冷清的客流和零星的订单。

其实今年618的惨淡不仅表现在跨境电商上，国内电商同样面临着相同的困局。传统电商正面临流量分散、用户粘性下降、运营成本上升等多重压力，而随着社交电商和直播带货的兴起，更是对传统电商造成了强烈的冲击，这也是今年618大促生意惨淡的原因之一。

今年618的爆冷，让多少卖家措手不及。不少卖家提前备好的货成了积压，运营成本

虽说618无法与亚马逊会员日或黑色星期五这种国外大热的购物节相比，但近些年来在跨境电商平台上也是可以占有一定位置的。随着2024年618大促的意外爆冷，我们不禁怀疑，明年的618是否会面临更差的情景，传统的电商平台到底何去何从？跨境电商是否还是值得投入的一个行业？

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