亚马逊自动广告

亚马逊

自动广告

-  自动广告作用 -

1.收录:让系统尽快识别到文案中所写的更多关键词(品牌分析或者SIF反查可以查看系统收录的词的量，不是链接埋词了，关键词就会立即被亚马逊收录的)

2.跑词:为优化文案和手动广告提供优质出单词(当下最适合我们出单的词、不同的阶段的出单词是不一样的)

3.推词:通过白动出单也同样可以帮助关键词上首页

4.捡漏:以低成本跑出订单，出关键词和出单ASIN

5.流量:做搜索流量和关联流量

-  自动广生的四个类型 -

1.紧密:跑精准出单关键词(所有产品适合

2.宽泛:更多可能出单的泛词(适合出单词泛词比较多的产品)

3.同类商品:关联流量跑同类ASIN下方位置(适合类目垂直，价格评论有优势的产品)

4.互补类商品:配套相关产品下方(适合配套多的产品)

注:一般都是先开紧密，紧密跑完之后看出单词泛不泛，考虑是否开宽泛，宽泛的效果很大程度会被紧密覆盖住看不出效果，所以建议紧密先跑再开宽泛，尽量不要同时跑，两个都开如果是非标品(第三类产品，例如服饰鞋帽之类)，搜索流量和关联流量同时进行，可以开紧密，同时开个同类产品，分开广告组，后面再去开宽泛和互补。

-  自动广告的三种打法 -

1.拓展收录

目的:增加收录词数量(搜索词只跑出关键词、不要ASIN)

广告类型:自动紧密和宽泛方向:提高广告在搜索结果页上的曝光(曝光会比较小)

设置:低竞价(建议竞价的一半)+高广告位100%以上(上搜索顶部首页)+动态竟价只降低(降低CPC扣费)。这样一般会跑到首页，也会有部分可能在其余位置(也可以)，如果在商品页面有点击，可以再增高一些百分比，保证点击只跑搜索页面，而不在商品页面上，从而增加收录。

分析:通常新品期用

时间:一周到一个月(看收录情况，可以用SIF反查，看一下你的目标竞品的收录词为多少，大概是多少的销量，自己则以此为目标去搞收录)

2.增加曝光，跑出单词

目的:控制广告成本，增加整体曝光量和点击量方向:综公考虑三个广告位来竞价(搜索首页,商品页，其余位置)注意，要做好提前否定设置:竞价(比建议高0.2)+竞价策略:先固定广告类型:先紧密匹配后宽泛

聚焦:找出精准出单关键词，节约广告费，提高转化率

3.自动捡漏广告

目的:增加单量，节约预算，覆盖不同广告位置广告类型:先紧密，再宽泛，再同类和关联预算:买入出1单的点击次数(以类目平均转化率为佳

竟价:建议竟价一半，开始尝试(如果没有曝光没有点击，则慢慢提价到有曝光有点击为止)竞价策略:固定竟价

原标题：亚马逊自动广告

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