Temu面临欧洲市场监管与挑战，未来增长或将放缓

AMZ123获悉，近日，美国研究公司Forrester发布了一份2025年欧洲零售业预测报告，指出Shein和Temu在未来的增长率将显著下降。该预期的下降与消费者当前针对这两个交易平台的投诉密切相关。

报告指出，2025 年全球零售总额将达到24.9万亿美元。其中，5.3万亿美元（约占五分之一）将是线上零售额，近三分之二将来自中国和美国。

今年早些时候，Temu在法国的市场份额（价值）已超过Shein。自在法国推出后仅四个月，Temu的市场渗透率便达到11.9%，而Shein的渗透率为12.8%。这显示出两者在欧洲市场上一直保持着快速增长的势头。

然而，报告同时指出，由于商品质量低、不公平的关税和运输等问题的投诉，使得这两家平台成为环保组织和政府的监管目标。此外，欧洲消费者的购物选择更趋本地化，这些负面因素正在进一步抑制Shein和Temu的扩张与发展。

为应对这一局面，Shein和Temu已向欧盟委员会提供了关于其为欧洲消费者提供的服务的详细信息。尽管如此，欧洲消费者和利益组织仍多次对这两个平台表示反对，称它们不符合欧洲法规。

数据显示，Shein在英国市场表现尚可，销售额已经超过了Boohoo，且最近收入增长了40%。然而，Temu的发展不够稳定，未能实现预期的销售目标，导致其母公司PDD的市值在8月份下降超过410亿英镑。

目前，Shein虽考虑在英国进行IPO，但尚未成功，而Temu则面临高昂的客户获取成本，高成本压力可能影响其市场表现，这些问题都将使Shein和Temu增长速度放缓。

作者✎  Summer/AMZ123
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原标题：Temu面临欧洲市场监管与挑战，未来增长或将放缓

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