亚马逊运营新规落地，卖家必须立即整改！

临近年底，除了热销旺季带来的订单狂潮，亚马逊的新规频发也让卖家们倍感压力。

这不，亚马逊美国站刚刚宣布了一项重要更新，对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的捆绑销售提出了更加严格的要求。

亚马逊新规亮点解析

品牌一致性是关键

亚马逊明确规定，所有捆绑商品必须保持品牌一致性，确保捆绑包中的产品来自同一品牌或拥有授权。

比如，某宠物用品品牌Seasain的产品符合要求，但如果将Seacat品牌的商品混入同一捆绑包，则属于违规操作。

这一要求不仅提升了消费者对商品组合的信任感，也为品牌方提供了更多保障。

重新包装需授权

如果卖家想重新配置产品并创建捆绑包，需要品牌方的明确授权。例如，拥有品牌所有者的授权书后，才能合法销售经过重新包装的捆绑商品，否则容易触碰亚马逊的“雷区”。

礼品篮成为例外

对于礼品篮产品，亚马逊允许多个品牌的商品组合在一起，但这些组合需体现明确的“适合赠送”的特点。

虽然这一条显得较为灵活，但业内对具体操作仍有疑问，特别是在细节审核上。

整改刻不容缓！

此次政策立即生效，所有新创建的捆绑商品必须严格符合更新后的规则。

而已存在的捆绑商品也有明确整改期限，2025年1月1日前必须完成调整！

值得注意的是，亚马逊近期对违反捆绑政策的行为加大了打击力度。

一旦被发现违规，轻则收到绩效通知，重则有可能面临账号封禁的风险。

捆绑销售并不是新玩法，但它一直是亚马逊卖家清理库存、提升销量的利器。

以下是几个核心优势：

1、高曝光

捆绑销售板块位于商品描述上方，仅次于标题位置，能大幅增加产品的曝光机会。

2、推动新品销售

捆绑商品能帮助消费者发现新品，带动销量增长，同时优化库存。

应对亚马逊新规的实用建议

如产品已通过品牌备案，且在FBA仓库有库存，可以利用亚马逊的“虚拟捆绑商品”功能，免费创建虚拟捆绑包，避免实体拆分的麻烦。

② 主动获取品牌授权

如果捆绑商品涉及多个品牌，与品牌方沟通授权事宜，确保符合亚马逊的政策要求。

③ 优化产品策略

根据新规调整销售组合，避免因不合规的捆绑包影响账号健康。

④ 密切关注平台通知

及时查看账户健康仪表盘及亚马逊邮件提醒，确保第一时间处理相关问题，避免因疏忽导致处罚。

总结：

亚马逊新规的落地不仅对卖家的操作细节提出了更高要求，也昭示着平台对消费者购物体验的进一步重视。

在这个规则不断升级的环境下，卖家需要更灵活地调整策略，强化合规性，把握政策带来的新机遇。

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