元老级跨境大牌亏麻了

Allbirds过去几年的突然爆火，很快就成为了其他品牌的抄作业对象。连一向号称重视知识产权的亚马逊，也曾推出过一款无论从外观设计还是卖点都跟Allbirds经典的羊毛休闲鞋极其相似的自营品牌休闲鞋，定价是36美金，远低于Allbirds的价格95美金。

从鞋袜开始，Allbirds后来也扩大了产品线，将服装纳入其中，将自己定义为“全球生活方式品牌”。

Allbirds以网红品牌、时尚新星的姿态，在资本市场上颇受热捧，从种子轮一直融到E轮，拿过Tiger Global Management这样的顶级机构的钱。2020年，Allbirds在E轮融资中筹集了1亿美元，当时估值为17亿美元。

          不过，直到此时，公司尚未盈利且亏损持续，已经让投资者感到了担忧。

2021年11月3日，Allbirds正式登陆纳斯达克！上市第一天，股价一度比发行价高出100%！2021年是DTC品牌的资本大年，The Honest Co.、Warby Parker、Solo Brands、Allbirds，这些响当当的DTC品牌，都在这一年完成了上市。

Allbirds也在它的官方Instagram上，向粉丝宣布了公司上市的消息，评论区掌声一片！

然而，Allbirds的辉煌，似乎就定格在上市的那一刻。过去几年，Allbirds的亏损一年比一年大，投资者已经开始失去信心。

2023年，Allbirds净营收为2.54亿美元，较上年同期下滑14.7%，全年净亏损1.52亿美元。
2024年第二季度，公司营收为5158万美元，同比下降26.8%。整个上半年，公司累计收入为9090.90万美元，而去年上半年累计收入为1.25亿美元，同比减少27.17%。2024年上半年净亏损4646.30万美元，去年同期净亏损为6410.30万美元，同比缩小27.52%。

由于经营不善，Allbirds将联合创始人Joey Zwillinger从CEO的位置撤下，任命首席运营官Joe Vernachio为新的CEO。
对于2024财年最新的预测，Allbirds预计净收入将在1.9亿至2.1亿美元之间，税前息前折旧前摊销前利润（EBITDA）亏损范围则在7500万至6300万美元之间，和此前的预测基本一致。
现在，Allbirds两位创始人都已退居幕后，新管理层掌舵。在渠道模式上，已经开始改变。这家曾经一直崇尚“DTC”模式、直接面向消费者的企业，在多个国家市场都开始把直营转变为经销商合作模式。不久之前，Allbirds宣布将品牌中国经营权卖给国内百丽时尚集团，经销权包含Allbirds产品在零售、线上和批发渠道的相关分销，授权期限为10年。
Allbirds曾经是美国本土发展速度最为迅猛的DTC品牌之一，在品牌定位、营销传播、产品设计等方面都颇具竞争力。无奈市场确实非常残酷，要让公司实现盈利，对日常运营、财务管理和供应链建设有极高的要求。或许急需提升企业的组织效能，聘用一位来自中国有跨境电商经验的高管，才能帮助Allbirds扭转当下困局。‍‍‍‍‍‍

原标题：元老级跨境大牌亏麻了

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