罗意威×哈啰出行炸街营销启示录

五、最后的话

当物质不再稀缺，功能不再稀缺，“性价比”也不再稀缺，流行的卖点不再稀缺的时候，破用户疲劳是品牌需要长期研究的课题。

回到罗意威×哈啰的这次联动，是品牌破用户疲劳的营销案例。罗意威，通过大众化的hello和上海的单车骑行文化，在这个早春通过国民小单车来了场反差营销。

哈啰出行，通过金色骑行奢饰品便签的加成，让原本牛马的交通工具，瞬间变成了极简生活方式，这波事件营销后，短期内小蓝车通过“金色奢华骑行”在用户选择上对比小黄车多了一份决策支持。

品牌破圈是长期行为，不能通过一次时间营销打透用户心智。

在消费降级的当下，通过软能力来渗透，而非一味的卷参数卷价格，通过游戏化让用户有趣上瘾的机制来引导，通过自带传播性的话题来引导，通过打破免疫的反差感营销，以及独有的细分价值主张来传递。

在过剩的时代，抢占用户的心智找到自己的路，是品牌基业长青的必备理念。

作者：火火品牌营销

来源公众号：火火品牌营销

原标题：罗意威×哈啰出行炸街营销启示录

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