抖音电商的流量迷局

天猫还有另一条会员线，就是作为平台会员的88VIP，过去几年人数的增长同样迅猛，规模达到4900万。

不论是每天两块钱优惠券，还是会员附带的优酷、网易云会员，88VIP的目标显然是从平台层面留住核心消费人群，让这部分人有更多机会流向品牌，成为品牌能够留住的忠实消费者。

现在的电商刚刚从极端的内卷竞争中走出来。未来，品牌之争必然会重新成为电商领域的一条竞争主线。

无论平台还是商家，对于会员的运营很可能会走向增加深度、挤出水分的方向，真正将前几年规模快速扩张的会员转化成自身的支持者，积淀品牌资产。

而让商家“攒”不到品牌资产，对一个电商生态的健康发展是非常不利的。尤其是对商家而言，品牌做不起来，那就始终无法逃脱被快速淘汰的宿命。

当然，抖音可能不会在乎。如巨梓生物CEO在潘乱一期博客中表达的观点，对抖音来说，最重要的不是商家赚不赚钱，而是日活。“它才不管什么品牌、白牌这些东西，我觉得抖音根本不在乎，甚至电商对它来说都没这么重要”。

虽然措辞激烈，但更令人忧虑的是，在这个观点逐渐变为事实的过程中，一意孤行者可能本就希望变成这样。

作者：道总有理

来源公众号：道总有理

原标题：抖音电商的流量迷局

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