美国FTC重拳出击，直指滥用标签！平台卖家同陷漩涡

日前，美国联邦贸易委员会（FTC）同时向四家本土零售企业及电商巨头亚马逊、沃尔玛发出警示函，矛头直指虚假的"美国制造"（Made in the USA）标签。

一场针对产品原产地虚假宣传的风暴，正席卷线上线下。

据美国联邦贸易委员会的官方新闻稿中显示，美国政府向四家声称其消费品原产于美国的公司发出了警告信，提醒它们遵守联邦贸易委员会的“美国制造”要求。

同时，FTC直接点名亚马逊与沃尔玛两大电商平台，直指其平台上的第三方卖家存在大量误导性标注“美国制造”的行为，勒令平台必须强化审查，严打虚假宣传。

对此，沃尔玛迅速回应：“我们对第三方卖家的不合规产品零容忍”，发现即下架。亚马逊则暂时沉默。但卖家圈早已暗流汹涌——亚马逊很可能即将掀起一场针对“Made in the USA”标签的严查风暴。

数据显示，很多美国消费者网购时更爱选 “美国制造”，觉得这代表着高品质和环保供应链，多花点钱也愿意。这块招牌的商业价值确实吓人。

一位已退圈的卖家曾隐晦透露，“Made in the USA”甚至能带来15%-30%的溢价空间和40%的点击率提升。贴上这个标签的产品，销量往往碾压普通商品。

但靠假标签赚快钱，最后肯定要吃大亏。可面对这么大的诱惑，总有人敢冒险。有卖家在蓝牙耳机的商品页写 “加州设计，美国组装”，包装盒上却故意不写真实产地。刚开始效果确实好：价格翻了一倍，在 “American-made headphones” 类目里排得很靠前，单月利润甚至有几十万美元。

可假的终究长不了，很快就有消费者投诉。最后店铺资金被冻结，账号也被亚马逊永久封停，几十万美金全打了水漂。更过分的还有伪造文件、模糊产地信息，甚至直接换标签的。这也导致美国市场的投诉越来越多，FTC 的监管也越来越严。

虚假使用该标签的公司，将面临联邦诉讼与民事重罚。2021年至2024年间，FTC已在11起相关案件中开出累计超千万美元罚单。

FTC对“美国制造”的定义绝非儿戏：“全部或几乎全部”在美国生产，需同时满足：

📌最终组装在美国完成；

📌核心加工环节在美国进行；

📌所有或几乎所有零部件源自美国。

有卖家在社媒感叹：在亚马逊运营体系中，标签早已超越合规范畴，成为流量分配的核心参数。影响亚马逊商品命运的标签矩阵大致如下：

📌基础运营标签： 产品“身份证”（FNSKU）、商品信息标签、运输标签。

📌特殊合规标签：

• 类目专用标签： 玩具需年龄警示、CE标志；电器需电压参数、FCC认证；化妆品需成分与保质期。

• 操作警示标签： 超重标签、危险品标签（如含锂电池）。

• 流量加持标签： 如“气候友好承诺”（Climate Pledge Friendly）绿标。截至2025年，亚马逊全球站点已有超百万商品获此认证，在搜索排名、专属广告位等方面享有特权。

• 销量杀手标签： 如已在美国、加拿大、欧洲站生效的“高退货率”标签，一旦触发并展示在详情页，将显著劝退消费者。

监管一旦收紧，卖家必须明白：“美国制造” 不是能随便冒用的招牌。靠虚假标签赚来的利润，看似诱人实则短暂，最终往往会招致重罚。消费者购物时的 “本土情结”，正在推动整个行业走向真实与透明。

其实，亚马逊平台上的标签早已构成了一场隐形竞争，卖家若想长期经营，必须尽快调整策略，确保符合相关规定，避免因政策问题导致产品下架、罚款或品牌信誉受损等风险。

小编在此也提醒所有卖家，当平台规则愈发复杂时，更应该要结合自身的经营状况，理性评估投入产出比，切勿盲目跟风。

原标题：美国FTC重拳出击，直指滥用标签！平台卖家同陷漩涡

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