明年1月1号，亚马逊停止这项功能！

做亚马逊，卖家们总是面临着各种各样的挑战。现在亚马逊的每一次规则的变动、每一项政策的调整都牵动着无数卖家的心。

亚马逊停止谷歌广告投放

最近这几天，卖家们的销量还好吗？

近期有不少卖家爆料称，最近店铺的销量直接暴跌了！

“亚马逊美区上周末销量暴跌，两个稳定的新品acos在30%，这几天都90%了”

“我一个新品稳定出单两个月了，周日那天直接打回原形，周六和周一也不好”

“亚马逊美国销量惨淡，最差的一周没有之一”

“本以为昨天够差了，今天更差得离谱”

而有相关人士爆料，亚马逊从7月22日开始停止投放谷歌购物广告。

在这之前，谷歌搜索页面上基本有30%都是亚马逊上的产品，现在连1%都没有了。

图源：谷歌页面

其实6月份的时候，就有数据分析，亚马逊从2025年4月29日起，已大幅缩减其在谷歌购物主要零售类别的广告投放。

主要原因还是考虑到投放成本的原因。

谷歌购物广告的投入产出比（ROI）已经不符合亚马逊的商业逻辑了。谷歌搜索广告的CPC正在逐渐上涨，特别是电商领域。

往后亚马逊可能会加大站内广告的投入，其实这点也不难看出，2025年，亚马逊广告推出动态视频广告、互动问答广告和AR虚拟试用等广告形式，扩大触达用户。从根本上降低对谷歌广告的依赖。

但这对卖家来说，影响还是蛮大的。

亚马逊停止投放谷歌购物广告，意味着原本可能通过谷歌购物广告引流到亚马逊的部分流量会减少。卖家为了争夺站内有限的流量，会更加依赖站内广告，卖家很有可能会提高广告出价、增加广告预算，导致竞争愈发激烈。

亚马逊停止谷歌广告，意味着“流量开放”向“闭环控制”的转型，面对销量暴跌，卖家们可以去优化将预算向高转化关键词和品牌广告倾斜，同时通过Deal平台以及站外红人合作快速清库存、推新品。

亚马逊的政策一直都在变，卖家们也只能及时调整自己的运营策略。

亚马逊停止贴标服务

今天，亚马逊又发布公告称，从2026年1月1日起，亚马逊美国站将全面取消FBA货件的预处理和商品贴标服务。

此变更适用于发送到美国亚马逊物流+服务的所有库存，包括直接发送到亚马逊物流的库存，以及来自亚马逊仓储和分拣服务（AWD）、亚马逊全球物流（AGL）、亚马逊跨境承运伙伴方案和供应链门户的库存（前提是这些库存进入亚马逊物流）。

图源：亚马逊公告

从公告中可以看到，亚马逊取消这项服务最根本的原因就是“卖家包装能力的提高，使得预处理服务的需求随之减少”。

简单来说就是，大部分卖家都是自己进行贴标的，或者通过自己的制造合作伙伴、第三方服务供应商来完成这些工作 ，对亚马逊预处理服务的需求减少。

但是也有一部分卖家依赖亚马逊的贴标服务，这部分卖家以后必须要自行进行预处理。

1.卖家需要对要使用亚马逊物流配送的商品进行预处理，自行完成包装以及商品贴标等工作。

2.可以与自己长期合作、信任的首选提供商合作，将预处理和贴标工作外包给他们。

3.卖家可以使用 SIPP 计划配送符合要求的商品。因为亚马逊会使用其自有包装来发货，减少了卖家在包装环节的操作。

现在的亚马逊已经开始节约一切资源，将重点放在站内。做亚马逊，卖家一直都在在各种变化里找适合自己的节奏，这次也不例外，平常心对待就好，一切以产品为主，保证产品的正常销售。

原标题：明年1月1号，亚马逊停止这项功能！

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