注意！亚马逊上线新功能，能直接对比竞品的核心数据！

现在在市场竞争如此激烈的情况下，如何精准分析竞品表现、对比自身短板，是每个卖家都绕不过去的问题。而亚马逊最近悄悄上线了一个新功能，更好地帮助卖家分析竞品

新功能上线：ASIN 级别竞品数据对比

亚马逊在后台推出了一个强大的新功能：
Metric Deep Dive（简称MDD）——深入了解您的ASIN绩效

• 通过MDD不仅可以直观的看到自己Asin的数据表现

• 同时也将同品类竞争对手数据进行ASIN级别的对比

• 包括每日的数据变化，都可以直观清晰地看到

新功能入口如下：
进入亚马逊后台 →【业务报告】→【销售控制面板】→ 选中ASIN →【详情页面销售和流量】→ 子ASIN对比模块（功能入口会有“新功能”提示）

点击子ASIN，可以查看ASIN报告，对比第25百分点位ASIN，第 50百分点位ASIN，第 75百分点位，前10ASIN。

值得注意的是：

• 时间选择上同类竞品的数据最早只能追溯到2024年8月1日

• 能和对手对比的数据指标就是销售额、订单量、平均售价、浏览量

• 其他有些指标选只显示自己的数据

卖家如何利用新功能优化运营？

ASIN报告各个对比指标，参考如下:

• 第 25 百分点位ASIN: 表示同类产品中表现相对差的 ASIN

• 第 50 百分点位ASIN: 表示同类产品中ASIN达到的平均水平

• 第 75 百分点位ASIN: 表示同类产品中表现较好的ASIN

• 前 10 ASIN: 表示同类产品中表现最优秀的Top 10 ASIN

卖家可以借助这几个对比指标清晰知道自己当前的位置在哪，目标在哪里，与竞争对手的差距有多大。

而不用再靠排名和销量模糊判断自己的产品表现了。

1、单一对比百分点位ASIN清楚产品所在位置

例如以销量为例：

如果自己的产品销量是50单，第 25 百分点位 ASIN是20单，第 50 百分点位 ASIN是40单。

那么卖家就能知道需要多少单成为头部，利用自己的资源和预算，判断这个产品哪些要优化或者是否加大广告力度。

2、对比一段时间内的销量或者流量变化

(如一个月内，以天为单位的曲线）

• 如果自己的产品下降,但同类产品没有变化,就得查看产品是否要优化或者广告实操出现问题。

• 如果自己和同类产品各个百分点位的数据曲线是向下，那这种可能就是市场因素导致。

3、横向对比数据来优化自己转化率。

如自己产品的流量>第 75 百分点位流量，但是自己产品的销量<第 75 百分点位 销量。那么问题就出在转化率上面，需要进行排查和优化。

或者产品销量>同类，但流量<同类，可能是自己的转化率高于同行，那么流量可以再扩大。

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