亚马逊推出二段式标题新规，流量分配机制将迎巨变？​

小鱼小鱼
我的C位亚马逊已于8月推行二段式标题新规，并逐步落地至各个类目，而其初衷在于统一风格、改善搜索体验、抑制关键词堆砌。这一举措会让曝光争夺策略被重塑，直接改写流量分配机制？

近期很多卖家都反映了，二段式标题已经进入强制性执行阶段，后台依旧显示旧标题，但是前台页面已经被平台统一改成二段式，而且还夹杂了一些无关的关键词。
开case询问客服，但是客服的回答非常有意思：
这可能与平台正在实施的“标题分级显示”技术更新有关：前台展示会将标题拆分为两部分，第一行以加粗形式呈现产品核心信息，第二行则显示产品的属性与特征。
官方发声：这样做是为了优化用户体验，让买家能更直观地捕捉关键信息。至于后台，卖家的原始标题并未改变，系统只是自动生成了前端展示效果。客服还建议卖家保持原有设置，关注后续官方公告，并尝试清理缓存以排除技术性差异。

但是呢，这样的回应根本没法打消质疑，对于大麦们来说，标题究竟是“技术更新”还是“强制执行”，直接关系到自身的利益。
如果只是技术的更新的话，虽然标题顺序发生了变化，但是后台关联词依旧被系统索引，自然流量的分配还是之前的，但是如果是强制执行的话，那就意味着卖家后台的标题内容直接被修改，关联词覆盖大幅度降低。这样一来，搜索排名、自然流量乃至广告投放效率都会被彻底重构。
不过，该项规则仍处在灰度测试的过渡期。不同站点、不同类目的执行节奏并不一致，前后台显示错位、客服口径模糊，也都印证了这一点。所以，现在落地仍然处于试探阶段，暂时不用太过担心，兵来将挡水来土掩。「 精彩回帖 」

shuraa

有些类目已经改用两段式标题了，但有趣的是搜索结果页面还是显示的就标题，点击进到商品页面才会看到两段式标题。

看了一些熟悉的产品，发现了一些有趣的东西：
1、两段式标题的副标题，变成了很多产品卖点的罗列，同时消除了重复的关键词。看具体的卖点应该是从旧标题和产品属性里抓取的（个人主观判断比较多）；

2、两段式的注标题+副标题的总字符数要多于旧标题的字符数，是否可以猜想两段式标题会比旧标题覆盖更多的关键词。
 
结合以上两点，有个疑问请教一下楼主：
无论是系统强制修改还是链接所有者自主修改，都是基于原有的标题和产品属性，为什么会说两段式标题的出现会导致类目流量、排名的重构呢？
欢迎楼主和坛友们指导~~

小鱼小鱼  • 郑州

目前还是在测试阶段，所以对于现在来说没有太多的影响

按时睡觉

我们有开PSS，是这样回复的
二段式标题抓取--PSS答复
 
1. 目前二段式标题属于随机抓取ASIN参与测试，测试周期时长目前未知，PSS客服答复近期测试参与比例不断增加

2. 如果想要退出测试，可开case或联系PSS团队申请退出，可能需要提供相关测试影响的数据或信息去给客服团队做审核（被选择的ASIN可留意参与期间的数据情况作为评估）

3. 可尝试后台编辑页面做标题更改查看是否可以直接影响二段式标题的展示，结果无法保证

4.目前没有二段式标题相关的官方文件作为参考

昵称想不起  • 深圳  •  21 小时前

PSS是啥

一颗裸奔的豌豆米米  • 成都  •  18 小时前

@昵称想不起:付费经理服务

Kozzx1

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今天刚讨论过这个问题，目前还处于测试阶段（只有自营产品），11月开始加入3P卖家产品，预计明年1月开始覆盖所有产品；

对方给出的解释是，之后同一类目下的产品标题同质化会非常严重，产品图片/价格/评分等会更加重要。但是具体对于转化/点击率的影响要等真正实施了才知道

2023南风 • 杭州

并非只有自营产品

zhttyink • 苏州

@zhttyink：不认为有所谓的“中国卖家专项”的说法

Kozzx1 • 杭州

@zhttyink: 这是他们内部邮件翻译过来的

小拉拉掉了钱包 • 深圳

我们自己的已经有部分链接分开两段了

终于找到头像了 • 珠海

符合测试要求的早就开始偷偷测试了，几个月或半年前就看到了，与卖家是谁没有关系

青阳弧young • 深圳  •  19 小时前

有点牛啊，老哥，问了付费经理得到的解释跟你差不多 已关注

匿名用户

根据类目不同情况也会不同，我们的两段式标题会出现在广告位（几个月或半年前开始），而且还会根据买家搜索词，使用更符合买家需求的简易标题（可以理解为标题会包含了买家搜索词，所以不同搜索词下的对应标题都是不同的）
 
一句话说完现在什么都不用做，等着再看看

小鱼小鱼 • 郑州

是的，先等等看

匿名用户

确实看到有些类目已经进行了修改，随意找了个类目截图

匿名用户

赞同来自: ygor0011 、 易小羊 、 9你的名字 、 莉莉An

关键词在搜索结果页排名靠前时，即使标题改成两段式，也不会导致排名下滑。对大卖来说，只要核心关键词还在标题里，排名基本不变，流量能稳住 80%，几乎没有影响。因此，两段式标题并不是小卖的“救世主”。

匿名用户

没有官方的新规落实 就都是假消息  还是先关注
 
自 9 月 2 日起开始移除不相关的变体主题

在 2025 年 9 月 2 日至 2025 年 11 月 30 日期间，我们将从商品模板中删除不相关或不经常使用的变体主题，以简化您的商品发布体验。我们已将受影响的主题标记为已弃用： 请勿使用，可在商品模板的变体主题名称字段中找到。

如果您尝试更新包含已弃用的变体主题的商品信息，您会收到一条错误消息，显示“指定的值无效”，并且不会进行更新。

yizhiliangzhi123 • 深圳

我问客服说，9.2号前创建的变体不受这个政策影响

庄一点 • 东莞

@yizhiliangzhi123:但是邮件发了删除的变体主题是旧链接的需要自己去操作拆合更新新的变体主题。

匿名用户 • 深圳

@yizhiliangzhi123: 这样吗 看下客服的回复 等落实就知道了 反正要开始也是大卖先担心

匿名用户 • 深圳

@庄一点: 了解了 谢谢解答

匿名用户 • 深圳  •  19 小时前

@匿名用户 后台news更新了 可以看下 说的是 此变更仅用于影响不需要的变体主题。我们修改了列表，仅移除最近 12 个月内无销售记录的变体主题。此外，对于适用的商品类型，我们不会移除任何版本的关键变体主题，如尺寸、颜色和款式。

原标题：亚马逊推出二段式标题新规，流量分配机制将迎巨变？​

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