亚马逊合规要求升级！已有卖家被提醒

对于亚马逊上的中小卖家来说，成本控制对于无疑是最大的挑战之一。

亚马逊A+MC功能免费开放

近期有卖家反馈，亚马逊营销云（AmazonMarketingCloud，简称AMC）在9月份起向普通卖家开放部分核心权限了。

相关入口已在广告后台Measurement&Reporting 菜单上线，美国本土卖家率先可见。

图源：亚马逊后台

以前这个功能只有大卖可以用，现在中小卖家也能免费使用了。

什么是AMC？

AMC是亚马逊广告推出的一款基于AWS构建的成效衡量和分析数据净室解决方案，专为卖家提供跨渠道营销的深度洞察与优化能力。

简单来说，它就像一个广告效果**，能让卖家分析广告费花的值不值、又该对哪些人群投广告。

消息一出，卖家们都感到非常惊喜，甚至有人觉得这是亚马逊今年下半年最大的好消息。

中小卖家们以前只能知道用户最后是点了哪个广告下单的，但现在能看到用户整个路径，比如说用户先看到卖家的视频广告，然后搜了关键词才下单的。

并且还能看到加购但没有下单、多次下单的老用户这类人群，卖家们可以针对这类人群投定向广告。

1.基础功能免费开发

所有的卖家都可以免费使用AMC的广告交互类数据，包括广告展示、点击、加购、广告转化等数据。无需通过客户经理申请，目前美国站本土卖家已经率先可见，中国卖家正逐步开放。

2.付费功能仍要按需订阅

零售购买数据、品牌旗舰店洞察等模块需额外付费，部分模块提供60天免费试用。比如说，想更深入分析，比如顾客过去5年买了啥，可以付费试用60天，觉得有用再交钱。

AMC的核心价值就在它的数据，通过更精细的数据，分析用户行为，优化广告投放策略，减少不必要的广告成本，同时又能挖掘更多的用户，提高产品转化。

对于亚马逊中小卖家来说，提高产品转化是一直要去追求的。

广告也只是一个辅助工具而已，而其中一项很影响产品转化的就是图片。

亚马逊推出“图片管理器”工具

其实做电商就是在卖图片，所以很多卖家都愿意在图片上下成本。但是很多卖家辛苦做出来的高质量图片，在上传图片的时候，可能会遇到上传的图片无法显示在商品详情页首图位置的情况。

因为如果多个卖家销售相同的ASIN产品，卖家无法确定listing中展示的图片是来自自己的账户，还是其他销售卖家，导致图片管理混乱。

为此，亚马逊推出了“图片管理器”工具，它会快速识别商品详情页图片的来源，明确展示图片是卖家自己，还是其他卖家。

图源：亚马逊公告

此外，图片会被标记为【上线】或【未上线】；当图片“未上线”时，将鼠标悬停在信息图标上，还能了解更多来源细节，比如来源是“合作伙伴账户下的卖家”“合作伙伴下的供应商”或“其他销售伙伴”，且会提供对应账号和卖家记号，从而更好地优化商品图片呈现与买家体验。

对于品牌卖家来说，明确图片的来源之后，就可以了解到是否有竞品未经授权使用品牌图，并且通过来源快速发起起诉。

亚马逊会优先展示“最符合平台图片要求、提供最佳买家体验”的图，所以卖家可以更快地让卖家能快速判断哪些ASIN的图片需要优化。

对于品牌卖家来说，这不仅仅是优化图片的辅助工具，更是保护自己的知识产权的利器，既解决了卖家的眼前痛点，又契合了平台长期的品牌化、规模化战略，最终帮助卖家在 “合规” 的前提下提升流量与转化。

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