京东185亿收购德国零售巨头终于成功｜欧洲跨境电商

2025年11月26日，京东宣布将以22亿欧元（约185亿人民币）收购德国零售巨头Ceconomy AG，其旗下的两家MediaMarkt和Saturn两大消费电子零售品牌在德国、奥地利、西班牙等11个欧洲国家拥有超1000家门店，2023/24财年营收达到224亿欧元。

这是中国电商企业有史以来在欧洲市场规模最大的并购贸易，标志着京东出海战略的重大转向。目前京东已获得Ceconomy 70.9%的股权，正推进第二轮收购。

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此前京东曾在东南亚尝试自建平台失败，此次收购可一次性获得Ceconomy旗下MediaMarkt和Saturn两大成熟品牌、超1000家门店的线下渠道，以及4300万会员资源。同时京东还计划借助Ceconomy的渠道引入1000个中国品牌进入欧洲，结合自身电商技术和物流能力，复制“小时达”等服务模式，有望与亚马逊等平台竞争。

若京东布局完善，中国跨境卖家也许能得到更方便的出海渠道。

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