别漏了Facebook的这个功能，它可以为电商带来巨大的经济效益

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2021-10-11 23:51:21

Facebook是世界顶级社交媒体网络之一，每月有数十亿活跃用户。因此，Facebook 这家公司有能力、也有动机成为领先的电子商务平台。Facebook 拥有一套令人印象深刻的电子商务工具，可以完全在其平台上运营电子商务。数据采集Facebook 以多种方式收集个人信息。当用户 ...

Facebook是世界顶级社交媒体网络之一，每月有数十亿活跃用户。因此，Facebook 这家公司有能力、也有动机成为领先的电子商务平台。Facebook 拥有一套令人印象深刻的电子商务工具，可以完全在其平台上运营电子商务。

数据采集

Facebook 以多种方式收集个人信息。当用户打开facebook使用时，系统就会采集人口数据、心理和行为数据。这是一个关键点。我们所有人在其平台上互动的次数越多，Facebook 的算法对我们的了解就越多。Facebook 还从外部网站和其他移动应用程序收集有关个人的信息。Facebook Audience Network的开发者还提供了一种通过从用户创作的广告中获利的方法。随着这些广告在全球移动应用程序上运行，Facebook 还获得了收集个人用户数据的能力。

广告依赖

许多中小型电子商务企业依赖Facebook广告来获取客户。不久前，我发现某家公司虽然只是复责包装产品，但是它每年会产生约400万美元的毛利润。该公司的在线商店建立在Shopify上，一旦客户进行了第一次购买，该品牌就会给卖家发送电子邮件，鼓励卖家订阅该品牌。客户保留是品牌战略的关键。值得一提的是：几乎所有的首次订单都来自Facebook网络上的广告。

办法

在线卖家通过Facebook广告赚钱的办法之所以能够奏效，部分是因为Facebook及其相关应用程序拥有大量的使用者，其次是因为 Facebook 将自己的第一方客户数据通过与第三方网站收集的数据相结合，更加精确定位到倾向于购买特定产品的购物者。在某些方面，Facebook 上的广告几乎是自动化的。在过去几年中，该平台的定位算法以惊人的一致性和可负担性产生了电子商务转换。这种推动盈利转化的能力使 Facebook 有能力主导电子商务。

动机

截至 2021 年 6 月 30 日，Facebook 报告的收入为 290.7 亿美元——其中 285.8 亿美元来自广告——同比增长高达 56%。Facebook 担心新的隐私政策会影响从第三方网站和应用程序收集客户数据。它现在开始鼓励用户在其平台上做更多事情，而不是依赖第三方。Facebook可以从自己的应用程序中收集关于你我的人口数据、心理和行为数据。我们在 Facebook上的互动越多，它的广告定位算法提供的信息就越多。

基础设施

Facebook已经让在其平台销售产品变得更加容易。该公司拥有Facebook、Instagram 和 WhatsApp商店。它有一个目录管理器，其功能类似于基本的电子商务平台。它的管理工具——Commerce Manager，与某些电子商务仪表板一样有效。它可以播放在社交商务中很受欢迎的实时购物视频。还有Facebook Marketplace，消费者可以在里面互相交易。