卖不动！史上最惨淡黑五！库存缺口高达410亿美元

出品：

作者：shu

编辑：shu

说起黑五，对于消费者来说，是一年中优惠、折扣力度最大的时候；对于卖家来说，年底也是业绩的冲刺期，有的时候，准备了一年就是为了这年底的销售爆点。但是从今年的情况来看：供应链和海运中断、原材料短缺，卖家还能愉快迎接大促吗？还能实现爆单吗？

01

库存商品缺口巨大

由于疫情、国内限电等因素影响，供应链情况不容乐观，库存水平远低于平均水平，很多产品（包括日用品、食品、服装等）都出现了短缺的情况。

根据Euler Hermes的数据显示，伴随着黑五的临近，美国经销商的库存中将出现410亿美元待售商品的缺口。

02

消费者购物热情被限制

去年一整年，疫情限制了人们的消费欲望。在疫情情况有所好转的情况下，消费者们对玩具、家居用品、电子用品的热情异常高涨。再加上政府的补贴支持，增加了美国家庭的储蓄，商品支出高于服务支出，使美国零售商的销售额创下历史新高。

根据Euler Hermes的研究报告显示，由于各项成本的上升，压低了利润，导致零售商没有动力去提供大幅折扣。一方面，因为库存已经处于低位，这意味着美国分销商不需要提前去准备多余的库存。另一方面，今年与2019年相比，零售商已经达到了4000亿美元的额外销售额，预计年底不需要另外使用促销手段刺激销售。

03

商品价格不低反高？！

集装箱涨价和原材料的短缺导致运输和生产成本增加，这些成本直接转嫁到消费者手上。在过去的12个月中，美国的电视价格上涨了13%，家具价格上涨了11%。

在这种情况下，今年的折扣将低于去年。即使提供折扣，也只适用于之前平均价格更高的产品。根据Euler Hermes的数据显示，消费者在今年黑五期间购买玩具价格比去年黑五期间上涨5%，服装为10%、家用电器为12%、家具为14%、电脑为16%、运动器材为16%和电视17%。

今年黑五具体数据怎么样？将会持续跟进报道！

原标题：卖不动！史上最惨淡黑五！库存缺口高达410亿美元

关键词：