西班牙消费者更偏爱亚马逊？

消息，近日，Packlink最近公布了2021欧洲市场的在线消费习惯以及电商平台的消费趋势。

根据报告中的数据显示，80%的受访者在11月进行网上购物，56%的消费者表示在购物的花费超过50欧元。在2020年西班牙的线上销售额就达到516亿欧元，这是疫情以来的创纪录销售额。

与欧洲其他国家相比，西班牙只有20%的人每月在线花费超过100 欧元，英国仅次于西班牙16%。而法国（27%）、德国 （26%）和意大利（25%）每月在网购的花费都超过100欧元。

此外，西班牙40 -50岁的消费者，每个月在网上购物的花费超过50欧元，通常用于购买礼物、服装或科技产品。

报告指出，西班牙较偏爱大促的购物活动（如黑五和圣诞），其中11月和12月的营业额，占全球30%的销售额。在大促中，西班牙消费者更多购买科技产品（52%）和服装服饰（48%）。

其中报告的一系列趋势显示，西班牙消费者有“亚马逊依赖现象”，与中小型企业、品牌专卖店相比，他们更喜欢在亚马逊、eBay 或速卖通等大型电商平台购买。

西班牙消费者与欧洲邻国相比，另一个不同点在于，食品类别在所购买产品中的占比：22% 消费者喜欢在网上购买食品，而在英国和德国，这一比例为11%和8%。

而在购买过程中，西班牙消费者比较相信产品评论，46%的消费者表示，影响网购下单的决定性因素之一是产品评论。

Packlink 营销总监 Noelia Lázaro表示：虽然电子商务是最近才进入西班牙市场，然而根据2021年电商的表现来看，经济正在复苏，按照这个趋势发展，明年中小企业电商平台会迎来强势增长。

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