广告活动的曝光量破千，而数据报表的展示量才几十？这是怎么回事？

目 录

一、案例分析

二、曝光量的定义

三、广告曝光的情况

四、解决曝光与点击问题

五、最后总结

预计花费5分钟阅读时间......

01

案例分析

目前，亚马逊后台的广告数据已经很直观了，我们可以根据产品的不同广告活动组合的各项广告数据来调整广告活动。

不过，最近有卖家朋友遇到后台的广告数据的曝光量与下载的报表的展示量不一致，不知道你有没有注意过这个问题？这到底是怎么一回事？让我们通过这位卖家的问题案例，一探究竟。

一味君的小圈子的问题

一个广告活动里一个组30天显示曝光1460，我下载30天数据报表，找到这个组，怎么所有客户搜索词展示量加起来才47个？这是为什么呀？

根据这个问题展示的的曝光量数据，这两者明显不一致，难道是数据报表，筛选的广告组数据搞错了？其实不然，因为广告活动的曝光量与报表的展示量其实根本不是同一个概念。

02

曝光量的定义

• 曝光量(impression)就是你的产品展示在客户浏览页面的次数，曝光量的计算是以展现在客户面前的页面的次数为准的，即便客户没有看到你的产品，也要计算一次

  impression。比如，客户搜索你的产品的关键词，你的产品出现在第一页最低端，而客户只看了最前端的几个产品就没有往下看，这种情况，你的产品也属于曝光一次。

• 广告的曝光量是亚马逊在广告位帮你把广告展示的次数，有展示并不一定有点击。

• 而数据报告里的展示量是客户通过某个关键词的搜索，点击进入到了你的商品详情页面，这组关键词的所有展示量才会出现在数据报表里。

03

广告曝光的情况

如果你还没不太明白上面对于广告的曝光量和报表的展示量区别的分析，让我们来看看广告曝光的几种情况：

第一，有曝光，有被客户看到，有被客户点击 

第二，有曝光，有被客户看到，没被客户点击 

第三，有曝光，没被客户看到，没被客户点击

广告活动里的曝光量是这三种情况的所有曝光；而数据报表只展示第一种的曝光，即关键词有被点击，它的所有曝光量才会被展示。

所以，数据报表的展示量才会远远小于广告活动的曝光量。

04

解决曝光与点击问题

根据广告曝光的几种情况，第一种属于有曝光有点击，这种情况是比较好的。

那怎么解决第二种情况？有曝光也有被看到但是没有被点击，说明你的产品图片，价格和评论没有优势，那就要着手优化图片，价格和评论。

那怎么解决第三种情况？有曝光没有被看到也没有被点击，说明产品的广告位排得比较后，那我们就要想办法通过提升单次竞价，把关键词的广告位打到广告页的前端，增加产品的最强曝光，获得点击。

原标题：广告活动的曝光量破千，而数据报表的展示量才几十？这是怎么回事？

关键词：