“精准”制胜网红营销 MyyShop年交易额增长300%

Influencer Marketing Hub数据显示，社交电商红人（内容创作者）经济价值已经超过1042亿美元，5000多万内容创作者利用社交平台直接向世界各地的观众展示并销售商品。然而，对国内商家来说，虽然与网红合作已经成为现阶段出海营销的必选项之一，但实际操作过程中仍然容易晕头转向：如何激发网红创造力打造短时爆发力强的带货短视频？如何选择和匹配适合自身产品的网红？带货必须找头部网红吗，几十万粉丝量的“小网红”能为商家带来流量和收益吗？新手商家如何从0开始主动出击找到“情投意合”的网红？3月28日，在2023年敦煌网集团年度商家大会上，这些问题都得到了解答。

图/敦煌网集团营销服务副总裁李卫

事实上，在过去一年中，已经有很多商家利用敦煌网集团旗下社交电商平台MyyShop突破流量转化瓶颈，实现红人营销进阶。有商家通过适当提高单次合作的佣金分成，携手网红打造了爆发力强的爆款短视频，一个月收获16万美金订单；有商家选择粉丝量并不多的“小网红”试水结果收到远超预期的流量及订单回报；更有新手商家通过MyyShop在半年时间里精准匹配到7-8位网红，将整体月销售额提升了100倍。

精准匹配+全链赋能，“小网红”释放大能量

自2020年底正式发布以来，MyyShop在过去两年里取得了一波爆发式的增长。2022年交易额同比2021年增长超过300%。MyyShop高速增长背后的动力来自哪里？

首先，MyyShop的大数据分析能力，能够针对平台迅速增长的网红池进行多维度分析，根据网红风格特点、带货数据及粉丝群画像等，将网红与货品，网红与商家进行精准匹配。敦煌网集团营销服务副总裁李卫表示：“欧美红人的特点与国内对带货网红的认知有很大不同，并非只有粉丝量大的头部网红才具备强带货能力。我们已经在MyyShop上看到很多内容创作力强的‘小网红’为卖家带来了强大的流量转化，有的小网红带货月销售量可达到60万美金以上，这对卖家来说是新的机会窗口，关键是要做到精准匹配。”

其次，是通过全链条赋能网红变现。Adobe报告显示，全球42%的红人从业时间小于2年，他们对社交电商充满了热情和期待，但缺乏相应的知识、上游资源和高效的工具，而MyyShop通过从快速建站、智能选品到营销履约等一站式全链条服务，充分激活了网红将私域流量变现的能力，帮助这些“新微商”精准对接中国供应链。

在过去一年中，和MyyShop建立合作的网红超过10万个，主要集中在欧美发达国家市场。他们为敦煌网卖家带来了100亿粉丝人群覆盖，日均单量超过10000单，涉及的行业包括服装、配饰、箱包、3C、家居等等品类，预计在2023年，这个数字会增长5倍左右。

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原标题：“精准”制胜网红营销 MyyShop年交易额增长300%

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