AI改造直播间

三、探索与不确定性

一位电商行业人士表示，2021年他们便开始在TikTok尝试虚拟直播，但没做几个月就不得不停了。“当时虚拟直播同质化很严重，互动少，平台封得厉害。”

国内电商平台同样如此，此前也有类似于动画人物形态的虚拟主播被用于淘宝天猫直播间，可惜在直播效果、视觉化、互动等方面始终差强人意，虚拟直播并没有被广泛的应用。

“现在抖音已经明确开放了数字人直播，其实从这些平台的态度就已经能够看到AI直播的大趋势。”一位电商行业人士表示。

AI直播作为一个新型事物，目前处在发展应用的初期，但平台、商家，以及MCN等都表现出了拥抱探索的心态。

5月9日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，针对人工智能生成的视频、图片和衍生的虚拟人直播，首次明确其在平台内的行为规范。本次新规推出，虚拟主播不再游走于抖音审核边界，正式“合法化”。快手、淘宝直播等平台目前暂时还未跟进。

抖音强调内容为王，利用人工智能辅助的创作内容与其他内容拥有同等的流量分配规则，用户可以依托技术进行辅助创作具有更高质量的内容，但不提倡利用低成本技术优势生成低质内容。同时需要进行实名注册，并标识虚拟人直播。

“平台是开放的，但它最根本的标准在于你得输出一些高质量的内容。比如你不能录播，在直播过程中得有实时的提问和反馈等。”AI生成内容成本低，容易陷入低质内容的漩涡，平台开放后同样会对低质内容进行管控。

“我们只能尽量做到合规。”上述人士直言。

技术的发展有一个过程，目前AI直播在互动反馈、画面效果等方面仍然存在着短板，而技术的突破也直接决定了数字人直播的发展走向。

作者：何芙蓉；编辑：吴先之

来源公众号：光子星球（ID：TMTweb）

原标题：AI改造直播间

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