抖音加码自营跨境电商

图注：抖音进口超市的商品采购、销售和售后的全链路图。

此前，抖音推出过跨境电商业务“全球优选进口超市”，但并非自营模式。在今年3月，抖音发布《全球优选进口超市招商合作规范》，正式开展全球优选进口超市业务，并邀请跨境品牌商家入驻，从品类来看，涵盖了日用百货、酒饮零食、美妆护肤和母婴等。

而抖音进口超市的上线，标志着抖音以官方的身份下场做跨境电商，弥补了抖音在自营跨境电商的空白。

抖音此次选择亲自做跨境电商，或能够开辟出一条新的增长路线。因为，自营可以在质量把控、数据、内容产品和营销玩法上，加速全域经营，构建自己的差异化壁垒，也能够在用户群体中形成了比较强的消费认知。与“全球优选进口超市”组成“双子星”，打造更加完整的跨境电商生态，争夺国内跨境电商的市场份额。

当前，跨境电商的市场正进一步增长。7月13日，海关总署新闻发言人吕大良表示，据海关初步统计，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。跨境电商作为新的外贸方式，成为新的经济增长点。

除抖音外，国内的京东、淘宝天猫纷纷布局了京东国际自营店、天猫国际自营店等自营跨境电商业务。其中，京东官方在去年6月7日，首次公布全球织网计划成果：截至2022年6月，京东在海外的仓储面积实现同比增长100%。可见，跨境电商已成为头部电商平台在当下重点发展和布局的潜力市场。

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作者：陈桥辉

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）

原标题：抖音加码自营跨境电商

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