抖音本地生活服务分析

四、线上平台不会是线下商家的救命稻草

我认为抖音生活服务最匹配的消费品类，就是文旅品类了。可以说，线下网红店其实也是一种同城文旅产品。而随着年初疫情的结束，文旅也迎来了反弹。

在生活服务市场中，酒旅产品的利润更高，到店酒旅也一直是美团稳定的现金牛业务。而抖音生活服务的酒旅业务据说做的还行，抖音最近还把酒旅业务提为一级部门，显然是对标美团，下定决心抢下酒旅这块蛋糕了。

抖音确实在文旅产品展示上有着明显优势，自从抖音诞生以来，成就了大量网红景点、网红门店，最近的一个就是淄博烧烤。其实我也不知道为啥大家吃个烧烤也要跑淄博去，是因为淄博烤的更香吗？还是淄博烧烤的卷饼吃法在别的地方就没那味了？

由此可见，就算是一个平平无奇的文旅产品，通过神奇网络迷因的传播发酵，也能够成为一种网红景点，而抖音恰好就擅长此道。

景区景点能不能红，可能也要看抖音平台会不会力推，平台的内容运营策略，能够有力地影响用户的文旅消费决策，抖音恰好卡住了酒旅业务的源头。同时文旅产品又不涉及到家配送，这样抖音也可以规避美团的同城配送优势，实现在生活服务市场的逆袭。

总的来说，我认为对于大部分本地商家而言，其实没有特别大的必要去做抖音，而是需要构建好自身基于线下自然流量的商业模型。但对于文旅景区、酒店、网红店这种有IP属性、有明显跨区消费的线下商家而言，通过抖音确实可以放大自身价值，抖音运营也是值得尝试的。

由于线下商业换汰率极高，利用本地商家们的经营焦虑，我估计抖音还是会割到不少韭菜，但真正聪明的线下商家，从不会把线下生意寄托在线上流量上。

抖音这些线上平台不会是线下商家的救命稻草，甚至可以说，线下商家越难，抖音就越高兴。

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作者：周在安

来源公众号：传播体操（ID：chuanboticao）

原标题：抖音本地生活服务分析

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