在 2023 年广告时代小型代理商会议上谈论原生内容和改变游戏规则的合作伙伴关系

在佐治亚州亚特兰大举行的 2023 年广告时代小型代理会议上就是这种情况，与会者有机会听到 Taboola 和雅虎讨论他们独特的 30 年战略合作伙伴关系，其中 Taboola 将成为雅虎所有数字资产的独家原生广告合作伙伴。Taboola全球战略客户副总裁James Arthur和雅虎高级副总裁兼美国销售和战略主管Alia Lamborghini与Ad Age Studio 30编辑John Dioso讨论了合作伙伴关系如何为小型代理商开辟新的机会，以及它将在不断发展的数字媒体空间中发挥的关键作用。

在 2023 年广告时代小型代理商会议上，Ad Age Studio 30 的编辑 John Dioso 与雅虎高级副总裁兼美国销售和战略主管 Alia Lamborghini 以及 Taboola 全球战略客户副总裁 James Arthur 就“雅虎和 Taboola 合作伙伴关系如何为小型代理商开辟新机遇”进行了交谈。

更可信的访问权限，更有价值的广告
随着我们进入一个无 cookie 的世界，上下文内容将比以往任何时候都更有价值，这种重要的合作伙伴关系将为广告商提供在全球范围内获得更多原生广告的机会。它还显示了Taboola和雅虎致力于提供大规模组合原生广告产品的奉献精神。

“我认为（它）表明双方都非常信任，并且有很多意图在未来很长一段时间内继续合作，并为广告商提供这种服务，”兰博基尼说。“它汇集了两个真正的原生强国，从双方的覆盖面和任何效果广告商和品牌广告商都有机会获得这个广告资源。

亚瑟解释说，Taboola一直努力不仅仅是一个货币化的合作伙伴。因此，他们的产品、自动化和技术使新闻编辑室能够为主页策划内容——不仅仅是那些属于雅虎财经和雅虎体育等资产的主页，还有迪士尼、NBC环球、天气频道等。“令人兴奋的是，我们最终拥有独家的长期关系，”他补充说。页面上的固定展示位置是硬编码的，唯一的访问权限是通过 Taboola。

“你已经将原生构建到值得信赖的出版商体验中，它为代理商创建了一个伟大、高效的生态系统，让他们可以通过开放网络访问用户。” – Taboola的James Arthur谈Taboola-Yahoo合作伙伴关系的价值

通过上下文内容触达消费者的“一站式商店”
在围墙花园时代，许多小型机构将注意力集中在搜索和社交网站上。然而，正如Arthur所指出的，大约25%的用户在网络上的时间实际上是在围墙花园之外度过的。挑战？这个时间是支离破碎的，分布在数千家出版商和无数广告技术公司中。

这导致了对情境广告的类似碎片化看法。但由于与雅虎和其他优质出版商的合作，Taboola已成为“从本地角度访问几乎所有开放网络的一站式商店”。

为什么这对代理商和广告商很重要？原生内容能引起用户的共鸣。Arthur 说：“你已经将原生构建到值得信赖的发布商体验中，它为代理商创建了一个伟大、高效的生态系统，让他们可以通过开放网络访问用户。

兰博基尼说，雅虎认为自己是一个“社区花园”，因为它可以在适当的跟踪机制范围内跟踪人们，同时还与Taboola合作提供访问权限。她指出，在未来，25%的展示将是可寻址的，这意味着，“需要有大规模的情境化游戏，以便能够继续定位我们长大后的目标方式。

“我认为（它）表明双方都非常信任，并且有很多意图在未来很长一段时间内继续合作，并为广告商提供这种信任。雅虎的Alia Lamborghini（上图，中）谈Taboola和雅虎的战略合作伙伴关系

在不断发展的生态系统中保持控制
正如兰博基尼指出的那样，虽然我们目前正处于“数字广告的生存危机时刻”，但数字媒体长期以来一直处于不断变化的状态。人工智能的隐私、身份和用例都是巨大的挑战，但该行业现在可以访问人们在开放网络上消费内容的“惊人数据和见解”。

“我认为我们的重点是我们可以控制什么，我们拥有资产的地方，我们在整个生态系统中带来价值的地方，”兰博基尼说。

将雅虎资产整合到Taboola网络中是一项艰巨的任务，但它已经在进行中，在国际市场上进行测试，并将于今年秋天在美国分阶段推出。

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