如何利用 Google 的新品牌限制来重新控制您的支出

但是，随着广告平台随着时间的推移而改变其产品，您最终可能想要重新考虑如何处理您的品牌策略。

例如，在过去几年中，Google Ads 匹配类型的更新就是其中一项变化。随着广泛匹配修饰符关键字的移除，一些品牌一直在努力使用品牌字词的广泛匹配变体来覆盖其受众，同时又不定位大量不相关的查询。

最近，谷歌为搜索广告推出了品牌限制，这应该可以帮助他们做到这一点。让我们来看看这些新的品牌设置是什么，如何使用它们，然后给出一些提示，以便您可以从中获得最大收益。

什么是谷歌广告品牌限制？

借助 Google Ads 品牌限制，广告客户可以在其品牌广告系列中使用广泛匹配关键字，但限制广告只能针对与其特定品牌相关的查询进行展示。在这些新的品牌控件出现之前，广告客户无法过滤其广泛匹配的品牌关键字中可能匹配的搜索查询。

直到最近，您在广泛匹配中设置的品牌关键字都会显示与您的品牌名称及其变体上下文相似的任何内容。相反，随着 Google Ads 对品牌的限制，广告客户现在可以放心，他们的品牌关键字只会与专门寻找其业务的用户匹配。

谷歌通过将品牌列表与广告系列联系起来以确保相关性来做到这一点。这使广告商能够扩大覆盖面并吸引更多客户，同时保持与品牌的相关性。

品牌与关键词
通过品牌列表设置的 Google Ads 限制通过识别品牌而不是关键字来实现。在谷歌帮助文章下面的屏幕截图中，他们更详细地解释了这一点。
品牌包含有关组织、商标、商品或服务的信息，并具有清晰、一致的品牌。这些关键字比我们在常规广告系列中使用的简单关键字（或否定关键字）更具包容性。

如何创建 Google Ads 品牌列表

要在 Google Ads 中创建品牌限制列表，请前往主菜单，然后在共享库下点击品牌列表。
单击蓝色加号按钮开始新列表后，您只需开始输入要包含在列表中的品牌名称即可。我从可口可乐开始，因为它是大多数人都知道的简单品牌，并且有很多与之相关的品牌。

如果您找不到所需的品牌，可以请求将某个品牌添加到 Google 的列表中。您只需点击品牌列表构建器底部的“+ 请求品牌”，然后向 Google 提供有关该品牌的更多信息。
根据你查看的界面，谷歌表示至少需要三周或最多六周来审查建议的品牌。在此期间，Google 会指出，即使您的品牌处于待处理状态，也可以在品牌列表中使用。一旦获得批准，它将成为库的一部分，供所有广告客户查看。如果未获得批准，则会从您的帐号中移除。
如何将品牌列表应用于搜索广告系列
无论您是制作新广告系列还是更新现有广告系列，品牌列表都会应用于广告系列设置中。

只有一个问题：要使用品牌列表，您必须启用广泛匹配关键字。否则，设置的品牌列表部分仍会显示，但添加列表的选项将灰显。

启用广泛匹配关键字后，您需要单击“更多设置”以显示品牌列表选项。您最多可以为搜索广告系列选择 10 个列表，然后点击保存。

谷歌广告品牌列表最佳做法

我们主要讨论的是创建一个品牌列表以应用于您的品牌广告系列，以专注于您的品牌名称本身。但是根据品牌列表的功能，还有其他几种方法可以使用它们。以下是有关如何利用此类 Google Ads 限制的几个快速提示：

1. 为产品和子品牌创建单独的列表
许多品牌将其企业名称作为其凝聚力品牌的一部分，但可能还有其他商标术语和产品也存在于该品牌中。

对于这些品牌和子品牌，我建议为每个品牌创建单独的品牌列表，以便您可以轻松地将它们分开。显然，其中一些品牌与其他品牌有很大不同，因此最好以与香草可乐不同的方式定位对 Minute Maid 感兴趣的人，但您的具体策略将取决于您的品牌、子品牌以及它们之间的差异（或相似之处）。

在广告系列结构方面，您可以选择以下两种方式之一：

为每个品牌制作单独的广告系列，并仅将该品牌的品牌列表应用于广告系列，或者
制作一个包含所有品牌名称的“品牌”广告系列，然后将多个品牌列表应用于该广告系列，以捕获所有相关的搜索流量。
唯一的限制是单个广告系列的最多 10 个列表。否则，您选择的结构选项取决于您的个人喜好。

2. 考虑您的竞争对手品牌
您可能已经注意到，这个品牌库对所有人开放，而不仅仅是拥有品牌名称的公司。是什么阻止我创建所有竞争对手的品牌列表并关注他们的条款？

老实说，没什么。

因此，尽管对于您是否应该在搜索广告系列中对竞争对手的条款出价存在一些争议（或至少是个人偏好），但毫无疑问，品牌列表可能是帮助您吸引在 Google 网络上搜索竞争对手品牌的用户的好方法。

将 Google Ads 限制与品牌列表结合使用，发挥您的优势

品牌列表是广告主在搜索广告系列中可以利用的一种令人兴奋的新工具。这表明谷歌正在关注品牌的担忧和挣扎，并正在努力帮助他们解决这些问题。

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