亚马逊新增的广告功能都会用了吗

分时调价功能

 

依照众多卖家的实操经验，广告活动通常需要实时调整和优化，而不是一步到位。从预算、广告位以及关键词或商品及投放方式等多维度优化。在这些维度中，优化竞价和预算对于卖家更好地掌握广告投放成本、避免过度消耗和浪费非常重要。

所有卖家都希望实现好钢用在刀刃上的理想状态。然而，大多数卖家在一天的不同时间段都面临不同的流量情况。如果完全依靠手动调整，将需要大量的时间和精力，特别是在旺季，卖家想要在每个时间段都进行竞价调整是非常困难的。终于，亚马逊发现了这一难处，广告全新升级了"基于时间表的预算规则"和"时间表竞价规则"两个功能。这将为卖家提供更多更灵活的选择，帮助他们更好地优化销售策略。可以说，升级后的功能能够在不浪费预算的同时实现更好的广告转化效果。"时间表竞价规则"，也称为分时调价功能，有助于卖家更好地管理广告活动。然而，该功能目前仅适用于商品推广活动。卖家可以在广告活动管理器中选择特定的广告活动，然后在广告活动设置中的广告活动竞价策略部分添加"时间表规则"，即可使用该功能。使用这一新功能后，卖家可以在广告活动设置中预定时间段，并设定竞价溢价。可以选择每天、每周循环和特定时间段，甚至可以全天投放。我们必须认识到，只有制定更好的流量投放策略，即在"高流量时段"增加竞价，在"低流量时间段"降低竞价，才能在相同的广告预算下获得更好的广告效果。在设置广告时，除了在不同时间段使用不同的竞价，卖家还可以将预算时间段划分为多个时间段，以实现更精细化的预算管理。这样可以在消费者活跃度较高的时间段增加广告预算，以获得更多的曝光，而在流量相对较低的时间段降低预算，避免不必要的广告消耗。通过对每个时间段进行预算和控制，可以防止效果好的广告由于预算不足而损失销售额。

基于效果的规则

 
基于效果的规则：卖家可以根据广告活动达到特定阈值来提高预算，例如ROAS、ACOS、点击率或转化率等。这一功能适用于商品推广、品牌推广和展示型推广，并可在广告活动管理器中选择特定的广告活动，然后选择预算规则，添加或编辑预算规则，设定预算类型、范围和增加幅度。

与"时间表竞价规则"类似，"基于时间表的预算规则"也可以叠加应用。通过这种方式，"基于时间表的预算规则"可以让广告活动在流量高峰期自动增加预算，抢占更多流量和订单，并避免全天预算分配不均的问题。需要注意的是，使用"基于时间表的预算规则"和"时间表竞价规则"的前提是，卖家需要清楚了解自己的流量高峰和低谷时段。

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