2024年，营销的8个趋势和解题方法

还有大半个月，我们就将步入2024年。

站在今年的尾巴上回看：消费降级和性价比始终是主旋律，反观到营销，如芋艿在刀法峰会上提到的几个关键词：流量上涨、被逼降价和市场内卷，每一个词背后，都代表着营销的一重难题：

八‍‍、反消费主义的“智性美”和“穷开心”

大家对消费主义和品牌套路越来越敏感，尤其年轻人在消费上更加“精进”，反消费主义的呼声和行动也水涨船高。值得注意的是，和“一块钱掰成几块花”的节约套路不同。这一代人面对着收缩消费减少开支精打细算的命题，处处流露“智性的优雅“和”充满趣味的探索方式“。

• 选择自己做饭而减少外卖、外食开支，但烹饪的仪式感和精致感不能少；比有一位月薪5000元的朋友，发起#10块钱做一顿饭#的挑战，虽然钱少，但做出来卖相很不错，引来了10万+粉丝的围观；
• 再比如，专门针对“old money”、“new money”，大家自创了一种“没钱风”穿搭，成为一种潮流趋势；
• 用“精致抠“的方式，把计算开支、寻找优惠、DIY动手作为日常经营生活的乐趣，既能游刃有余找到最佳消费选择，又能展示自己的智慧。
• “假装存钱法“，即假装自己有一些特别的存钱开支，比如养一只猫、怀孕、开一个蛋糕店等等。按照对应需要的开支，把钱一笔笔存起来，不仅有意思好坚持，而且开了脑洞还能启发真正的灵感，并创造有意思的传播素材。

这些充满智慧、脑洞和灵感的做法，也能给到品牌不少启示：

是粗暴地打折，还是抓住“智慧”、“趣味”的心态趋势，让折扣和低价变得更有意思？比如，用“帮助用户虚构存钱”的方式，去打折或提供老用户积分福利；推出“没钱风”的系列包装单品，主打有趣又划算；和有趣的省钱达人们合作，共创对有意思的内容或发起活动。

在这里，有没有风水轮流转的熟悉感，想到多年前的全联经济美学：省钱可以，但绝不能庸俗和计较，美、智性、灵感和想象力，才能让这件事拥有合理性和魅力。

作者：岚岚

来源：芋艿和猫说

原标题：2024年，营销的8个趋势和解题方法

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