网游新规征求意见稿发布，游戏出海高效变现或将迎来新挑战？

近期的游戏圈，在一纸征求意见稿中引起了轩然**。12月22日，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，其中提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。同时，网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

本次征求意见稿发布后，游戏市场反应强烈，如今提出“剑指氪金”的管理办法确实给游戏行业带来新挑战，或将直接减少游戏内付费行为，从而让游戏内变现出现下滑趋势，与此同时，越来越多的中国厂商也将目光投向海外市场。
据AppsFlyer报告数据：作为中国出海最具代表性的产业，游戏出海在2020年至2023年依然保持着绝对的领航产业地位。在过去4年中，游戏在各类APP出海份额总体保持稳定，高达64.9%。从内购收入上看，Sensor Tower数据显示2021年，中国手游出海内购收入环比增长22%，达到历史新高164亿美元。2023年上半年，中国手游在海外市场收入达到75亿美元，占海外手游总收入的24%。作为陪伴中国游戏出海十余年的易点天下，以营销技术和创意服务助力了包括网易、米哈游、37互娱等在内的多家厂商成功出海。在此次意见稿征集的发布下，面对着竞争日益激烈的海外游戏市场，中国出海厂商又该如何紧抓机遇制定2024年的出海策略，并获得新的增长点呢？

12月发放国产游戏版号105款，全年已达1075款

12月25日，国家新闻出版署发布2023年12月国产网络游戏审批信息。105款国产游戏获得版号，单月审批数量过百，创今年单月新高。此前，国家新闻出版署于12月22日发布了新一批进口网络游戏版号，共有40款进口游戏获得版号。截至12月25日，今年累计发放游戏版号1075款，其中国产977款，进口98款，数量居近三年之首。

新闻出版总署对《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》做出回应

新闻出版总署对于本次意见征求稿做出了相当积极的回应：国家新闻出版署有关负责人表示，征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展，对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确，设立了“保障与奖励”专章，提出一系列鼓励措施。

同时，对保护未成年人和消费者权益作了规定。征求意见稿起草的过程中，通过多种方式广泛听取了相关部门、行业协会、企业等各方意见。该负责人表示，部门规章向社会公开征求意见是更广泛听取意见、完善规章条款的过程。对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。

网游新规目前虽然只是征求意见稿，尚未正式实施，但能看到监管和行业共同抵制氪金，引导行业健康繁荣的风向。从目前监管条款来看，在变现特征上预计针对对高ARPPU（average revenue per paid user，付费用户平均付费额）游戏运营和变现模式会有一定影响，影响幅度取决于实际执行细则。对低ARPPU游戏影响较小。

基于上述的管理办法和回应来看，征求意见稿对出海的游戏产品影响较小，并且可能带来游戏出海、精品游戏及休闲游戏等业务发展机会，政策层面也在鼓励游戏和文化出海。

对于游戏出海的厂商，迎接新机会的同时也需要提前做好未来和监管一同前行的准备，有一些建议：

  关注政策变化：及时了解当地的政策和监管要求，特别是涉及游戏内容、付费等方面的规定。

提升游戏品质：打造高品质的游戏产品，增强用户粘性和口碑，降低买量成本的同时降低对游戏内付费的依赖。

拓展海外市场：积极开拓海外市场，扩大用户基础和收入来源，降低对单一市场的依赖。

创新变现模式：探索新的游戏变现模式，如广告、订阅等，以应对游戏内付费减少的挑战。

加强用户保护：遵循法律法规，加强对用户数据和隐私的保护，建立完善的用户权益保障机制，提升用户信任度和满意度。

同时祝愿各家出海游戏厂商能够精准洞察市场机遇，顺势而为，乘势而上，打造更多爆款游戏！

原标题：网游新规征求意见稿发布，游戏出海高效变现或将迎来新挑战？

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