美团能扭转本地生活战局？

具体到各项业务中，美团2023年全年到店、酒店及旅游业务交易金额同比增长超过100%，年度交易用户及年度活跃商家同比增长分别超过30%和60%，均创历史新高。当然，这与疫情后的开放相关。

在外卖业务上，美团通过降低外卖配送成本刺激消费需求。这确实让美团外卖单量得到进一步提升。2023年美团实时配送交易笔数218.9亿，同比增长23.9%。但在四季度中，美团配送服务收入219亿，同比增长10.9%，增速不及前三个季度的表现。

在即时配送业务中，美团订单数增长24%达219亿笔，餐饮外卖的年度交易用户、中高频用户群体的规模及其购买频次都保持了增长态势。

在美团闪购中，其连接数百万本地零售商、品牌与数亿消费者，订单量同比增长超过40%。

总而言之，以上主业，算美团提交了一份还算可观的成绩单。

但美团也有自己的“内忧”。这份焦虑不仅是聚焦主业，也体现在新业务方面。2023年，以美团优选和小象超市为代表的新业务直接亏了201亿元，相较过去两年的284亿元和359亿元，大幅减少。但本地商业挣了的387亿元，半数以上被上述业务亏掉。

财报中美团解释，由于社区电商的市场规模同比基本持平，美团优选的增长速度放缓。尽管美团优选在2023年的效率有所改善，但亏损金额和亏损率依然显著，主要由于：一、规模增长低于预期，导致难以大幅降低每一单的平均履约成本；二、激烈的竞争使得提高商品加价率和降低补贴的难度加大。

其实，自从2023年12月1日，美团宣布美团买菜更名小象超市后，小象超市业务负责人就透露过，小象超市品牌升级，将进一步通过建设本地仓储和物流，将用户所需商品即时配送到家，促进本地消费。

因为生鲜品类的劣势是损耗巨大，仓储配送等环节成本过高，在零售行业，生鲜品类会被当作引流品，而不是盈利品。想要盈利，就不得不重建本地仓储和物流，所以小象超市仍处在巨额投入中。

对于2024年新业务进一步减亏，王兴给出了明确的指引。他在财报中承认，社区团购市场比先前的预期更艰难。“2024年，我们将进行战略调整，改善商业模式，目标是大幅减少经营亏损。”看来，美团优选仍打算继续烧钱，加大投入。

美团的处境像“按下葫芦起了瓢”。当然，各个大厂目前皆是如此。内部业务起伏调整，外部竞对频频进攻，维稳与御敌间，美团要突出重围，“二号首长”王慧文的回归，还要看下一步具体动作。

作者：胡笃之

来源公众号：鲸商（ID：bizwhale）

原标题：美团能扭转本地生活战局？

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