长视频2024营销趋势

今年年初的腾讯年会上，马化腾再次定调，“腾讯宁可不做一些中位的剧，集中资源做好的精品。撑整个长视频会员的关键是几个大剧，如果不是每个月都有，至少每个季度要有一个。”

在内容把控上，如今腾讯已经得心应手，V榜的2024年Q1在播剧集网播指数TOP30中，腾讯视频以14部的数量领跑四大平台，且承包了前三甲。这种制作精品的惯性，同时呼应了用户和品牌的“掐尖”诉求。因此，押宝平台，是品牌“价值投放”的第一捷径。

押宝平台之外，品牌还可以押注长线IP，类似《庆余年》系列。

长线IP的优势在于，前季剧集的爆火，不仅验证了IP的观众缘、引爆力，同时也为后续剧集的爆出，积攒了不少铁粉，相对来说，投放效果的确定性更高。而且，这些铁杆核心用户，还会自发种草引流，如同杠杆效应，可以撬动广告投放的价值。

从以上两个投放“指标”来看，《庆余年2》以及待播的《玫瑰的故事》《长相思2》等均算得上是“双保险”，营销价值高自然也不足为怪。

总之，观众和品牌，都是平台的甲方，而双方的诉求，从表面来看似乎存在背离性，如何做好平衡就成了平台的必修课。腾讯视频以好内容为出发点，满足观众吃大餐的同时，兼备“看点+卖点+笑点”的商业化标尺，撬动营销价值最大化，在平台、剧方、品牌、用户的多元诉求中，找到了最大公约，给行业打了样。

这样的求索求新，于头部长视频平台而言，是极具价值的长期命题。

作者：万天南；编辑：陈纪英

来源公众号：财经故事荟（ID：cjgshui）

原标题：长视频2024营销趋势

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