2024欧洲杯品牌营销趋势

品牌营销趋势" />

关于统计数据的一些说明：

*数据统计周期：2024年6月15日-2024年6月27日。

*数据来源：覆盖全网新闻媒体报道+用户UGC内容。具体包括：新闻媒体类（中央级媒体/泛财经媒体/科技媒体/体育专业媒体/大众媒体等）+网络资讯类（今日头条/新浪新闻/Zaker等网站/APP）+社交媒体（微博/知乎）+自媒体平台（微信号/头条号/百家号等）+消费社区类（小红书/得物/什么值得买等）+短视频类（抖音/视频号/快手/B站等）+体育论坛类（虎扑/懂球帝等）+跟贴评论等。

*研究方法: 基于『数字品牌榜』专有FEAT计算模型得出。每家企业的营销效果DB值=与“品牌关键词+欧洲杯”相关的每一条内容的“内容传播度×用户参与度×全网好感度”的乘积之和。

*指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算维度为：

好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标，分为推荐、好感、中立、差评、反感五级情感倾向并赋予正负向权重；

参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标，对发表媒体/账号赋予各级权重；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标，对阅转评赞数据进行加权计算；

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础，可以得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量。

作者：乔峰

来源公众号：懒熊体育（ID：lanxiongsports）

原标题：2024欧洲杯品牌营销趋势

关键词：