Yandex 搜索结果中的动态展示位置的贝塔测试

我们正在对 Yandex 搜索结果中的新广告展示位置进行公开 Beta 测试。这项功能将帮助各类规模的企业，尤其是中小型企业，获得更多转化机会。

搜索结果中的动态展示位置^β是搜索结果中的额外广告展示位置。通过提升广告页面的曝光度，这些位置为您提供更多获得点击和转化的机会。

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工作原理

动态展示位置仅可与搜索结果中的广告一起使用。广告的选择将基于 Yandex Direct 的经典 VCG 竞价模式和搜索的排名技术，主要依据用户查询与广告的相关性。

要将广告投放在动态展示位置上，需满足以下条件：

1. 在整合效果广告系列的设置中，启用以下展示位置：搜索结果中的广告和搜索结果中的动态展示位置。在 Campaign Wizard 和 Easy Start 中，默认使用新的展示位置。

2. 竞价的胜出需要综合考虑出价、质量评分和相关性指标。只有那些通过自然排名进入相关搜索查询前 20 的页面 URL，才能参与竞价。此过程中，还会考虑定向设置，如关键短语、自动定向、地理定向等。

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由于是单独的竞价过程，广告将出现在搜索结果的动态展示位置上，并且不会影响其他展示位置。该广告将依法标记为广告。

付款方式

如果某个页面在搜索结果中自然排名靠前并赢得了竞价，它将出现在更显眼的动态广告位置上。此时，仅需为因动态广告位置带来的额外点击和转化付费。页面从自然搜索结果中获得的基础流量仍然免费。

例如，未展示在动态位置的搜索网页摘要获得了 100 次点击，而在动态位置中具有相同 URL 的广告获得了 110 次点击。其中，100 次点击是基础点击，10 次为额外点击，因为它们是由于在动态位置投放具有相同 URL 的广告而获得的。在这种情况下，只需为额外的 10 次点击付费。

如果在同一个搜索查询中，用户同时点击了动态展示位置和优先展示位置上的同一广告（相同 URL），则只会计算一次点击，并且仅为此点击付费。

效果分析方法

可以通过多种方式来评估新型展示位置的效果。

在 Yandex Direct Pro 中：

1. 在报表大师中，选择 ："Type of placement" —— "Dynamic placements in search results" 作为筛选器。

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2. "Overview" 页面的基础报表中，选择 "Type of placement" —— "Dynamic placements in search results" 筛选器。

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在报表大师和概览页上的基础报表中仅显示产生额外点击和转化的展示的统计数据。来自搜索结果的基础流量将不会计入其中。

3. 在 "Overview" 选项卡上新增的扩展报表中，您可以查看 "Dynamic placements in search results" 的详细数据。

该报表显示动态广告位上的所有广告展示。您可以全面评估广告在动态位置的展示次数、基础点击和额外点击数量，以及广告的曝光度和点击率的提升情况。

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在 Yandex Metrica 中：

在动态位置的基础点击所带来的访问将归因于 "Search engine traffic — Yandex" 来源，而额外点击带来的访问将归因于 "Ad traffic — Yandex Direct" 来源。

原标题：Yandex 搜索结果中的动态展示位置的贝塔测试

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