中东noon电商平台-如何通过选择关键词和类目来提升广告效果？

昨天我们了解了noon广告投放的基本情况，很多朋友都比较关心如何提升广告的效果，花最少的钱来获得最多的曝光和销售额。在我看来，最基础的就是Campaign Targeting。noon也提供了便捷的工具，用以帮助卖家精准地投放广告。今天我们就来梳理一下，在noon平台上，如何进行Campaign Targeting。
一、自动投放

自动投放（Auto Targeting），即系统根据卖家所投放产品的信息，将广告与相关的目标（关键词和分类）自动匹配，从而简化广告投放的创建流程。

由于系统匹配是基于海量的后台数据，以及可能的客户行为分析，所以自动投放非常适合用于卖家了解搜索趋势、挖掘关键词。除非是对于广告优化非常有心得的老手，否则都建议使用自动投放。

二、手动投放

手动投放（Manual Targeting），可以给买家提供更高的自由度，可根据需要选择具体的关键词或分类，使广告出现在相应位置。最多可选择50个目标（关键词、分类/子分类）。

1、关键词投放

关键词投放（Keyword Targeting），允许卖家选择搜索词，当用户在搜索页面使用这些词时，广告将有机会展示。

关键词匹配类型（Keyword Match Types）

匹配类型	定义	示例
精确匹配	仅当搜索词与关键词完全一致时广告才会展示	如果关键词为 "red shirt"，广告仅在搜索 "red shirt" 时展示
短语匹配	当搜索词中包含关键词，且顺序一致时广告会展示	如果关键词为 "red shirt"，广告可能出现在 "formal red shirt" 或 "dress red shirt" 的搜索结果中。

注：一个关键词可以同时设置为精确匹配和短语匹配。

为帮助卖家选择想要投放的关键词，平台提供了以下三种方案：

系统推荐

noon ads 的算**根据所投放产品的信息及平台上的用户搜索行为推荐关键词。卖家可以在筛选框中选择两种不同的推荐模式：

“Optimize for sales”：系统将以最大化销量为目标推荐关键词；

“Optimize for Awareness”：系统将以最大化曝光量为目标推荐关键词。卖家可以按推荐模式分别选择关键词。平台还提供每月搜索量数据（仅适用于精确匹配），并支持按升序或降序排序。关键词探索器

该工具提供每月搜索量数据，帮助卖家找出表现优秀的关键词并优化广告策略。

关键词探索器会显示搜索量区间，反映某个关键词在过去一个月内的搜索次数。

卖家可以输入关键词来查看其搜索量，并获得系统推荐的相似且相关的其它关键词，这些系统推荐的关键词可以按搜索量或相关性排序。

手动上传

卖家可以将关键词直接输入到文本框中，不同关键词之间用逗号分隔。

2、类目投放

类目投放（Category Targeting），允许卖家对整个产品类目或子类目进行广告投放，广告将在顾客浏览这些类目/子类目时被展示。

点击类目名称前的加号图标，可以展开该类目下的子类目。点击“Refine”按钮旁边的加号图标，确认选择该类目/子类目进行投放。

卖家也可以使用品牌筛选器（brand filter）来优化广告投放，使广告仅在顾客筛选特定品牌或浏览该品牌商品列表时显示。

卖家可以查看所有广告投放、关键词投放和类目投放。在详细信息中，关键词投放用绿色标识，类目投放以蓝色标志。

3、否定投放否定投放（Negative Targeting），通过排除关键词触发广告，从而优化广告的精准度并降低成本。卖家可以输入多个关键词，关键词之间用英文的逗号分隔（例如：Phone, Phone Case），以阻止广告在顾客搜索这些关键词时展示。

备注：此步骤为可选项，仅适用于产品广告。

否定投放支持以下两种关键词匹配类型：

匹配类型	定义	示例	关键词数量
精确匹配	仅当搜索词与关键词完全一致时广告才不展示	将“black pants”设为精准匹配时，广告不会展示于搜索“black pants”。	每个广告最多15个精准匹配关键词
短语匹配	当搜索词中包含关键词，且顺序一致时广告不展示	将“black pants”设为短语匹配时，广告不会展示于如“formal black pants”或“casual black pants”等包含该短语的搜索。	每个广告最多9个短语匹配关键词

原标题：中东noon电商平台-如何通过选择关键词和类目来提升广告效果？

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