亚马逊上新！竞品核心数据一目了然

亚马逊后台推出的新功能叫做 Metric Deep Dive（简称 MDD），目的是深入分析 ASIN 运营表现，并与同类竞品做对比。

通过 MDD，卖家不仅可以看到自己 ASIN 的销售额、订单量、浏览量、平均售价等核心指标，还能与同类竞品进行日维度对比，直观清晰地掌握自己所处位置和短板。

功能入口说明

使用路径如下：

亚马逊后台 → 业务报告 → 销售控制面板 → 选中 ASIN → 详情页面销售和流量 → 子 ASIN 对比模块（页面会显示“新功能”提示）

进入后，可查看该 ASIN 的数据，并与以下四类竞品 ASIN 进行横向对比：

• 第 25 百分点位 ASIN（偏弱水平）

• 第 50 百分点位 ASIN（平均水平）

• 第 75 百分点位 ASIN（较好水平）

• 前 10 ASIN（Top 表现）

可比指标包括：销售额、订单量、浏览量、平均售价
注意：部分指标仍仅展示自己的数据，竞品数据最早可追溯至 2024 年 8 月 1 日

如何用好这个功能？3 种典型应用场景

1. 快速判断产品在市场的位置

假设你的产品日销量是 50 单，
第 25 百分点位 ASIN 为 20 单，
第 50 百分点位 ASIN 为 40 单。

你就能大致判断出，自己的产品已处在中上水平。如果想冲刺头部销量，就可以合理规划广告预算、优化转化策略等。

2. 分析趋势变化，识别问题来源

选取近 30 天数据后，可以按天查看你和竞品的销量/流量曲线：

• 如果你家销量下降，而竞品稳定 → 很可能是你的产品或广告出了问题

• 如果你和竞品一起下滑 → 多半是市场需求整体下行

这种趋势判断，有助于你快速识别问题是“自身问题”还是“市场因素”。

3. 对比核心指标，优化转化率

通过横向对比不同百分点位的数据，可以发现：

• 如果你的流量高于第 75 百分点位，但销量低 → 说明转化率偏低，需检查主图、评论、价格等细节

• 如果你的销量高于同类，但流量低 → 说明转化表现较好，可考虑放大引流，进一步提升整体业绩

这些对比能帮助卖家在运营中做到有针对性地优化，少走弯路。

这个新功能的最大价值，在于它提供了一个真正“数据化对比竞品”的入口。

通过明确的百分点位 + 可视化曲线图，卖家可以：

• 明确知道自己的产品处在什么水平

• 判断市场波动还是自身问题

• 查找运营短板，优化方向更明确

相比以往靠销量排名、BSR 模糊判断，现在你可以直接用数据“对标同行”，不再盲目摸索。

建议大家尽早进入后台试用这个功能，看看自己主推的 ASIN 与行业水平到底差多少，有哪些方面还可以优化。

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