上半年164%的流量增速？这个市场正在暴涨

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2021-09-15 16:38:41

近期有海外数据机构发布报告，称2021年上半年全球在线美妆品类的销售额增长了27%，尤其是在欧洲，美妆类内容在社交媒体上的流量暴涨了164%！其中五分之一都被转化到了第三方电商平台！报告同时还显示在线上购买美妆类产品时，欧洲的线上消费者非常在意价格，三分之一左右的消费者在购买美妆 ...

近期有海外数据机构发布报告，称2021年上半年全球在线美妆品类的销售额增长了27%，尤其是在欧洲，美妆类内容在社交媒体上的流量暴涨了164%！其中五分之一都被转化到了第三方电商平台！

报告同时还显示在线上购买美妆类产品时，欧洲的线上消费者非常在意价格，三分之一左右的消费者在购买美妆产品时会使用返现服务；16.5%的消费者会在各大网站寻找合适的折扣后再下单。绝大多数的消费者都会对比各个平台的产品价格以及优势，因此优惠的价格是线上影响美妆品类产品流量最重要的原因之一。

另一方面，欧洲消费者在购买美妆产品时，会参考各社交媒体网红KOL的内容再做决策，2021年上半年社交媒体的流量增长了164%，其中有将近四分之一的客流被转化去了各大电商平台成交，而且不只是亚马逊，ebay这样的大平台，很多消费者更加青睐于具有当地特色的电商平台例如eMAG、Darty、Cdiscount、Rakuten、Fnac、Fruugo、Kaufland.de、Allegro，这些自不同国家和地区的新蓝海平台也正在吸引了越来越多的中国卖家入驻，掀起了一场“国货潮”。