谷歌、微软与Shopify合作，将与亚马逊三分天下

随着亚马逊广告市场份额的迅速增加，谷歌与微软的广告收入可能会深受影响。为了应对潜在的危机，谷歌、微软动作频频，分别宣传与Shopify合作，通过旗下搜索平台为商    家展示产品，方便消费者直接购物。

据外媒报道，今年早些时候，谷歌公布了与Shopify的合作关系，消费者可以直接通过谷歌搜索进入该电商平台购买商品。近日，微软也宣布了与Shopify合作的消息：微软将在Microsoft Bing（必应浏览器）、微软Edge浏览器和Microsoft Start（新闻服务）的扩展产品选项中，添加购物选项卡。

Shopify的商家可以在微软更新后进行修改、整合与设置，扩大他们在微软上的影响力。设置成功后，商家的产品就会在Bing、Microsoft Edge和Microsoft Start的购物选项卡上显示为免费产品列表。

图片来源：微软

在今年春天的谷歌I/O开发者大会上，谷歌向在线广告商展示了谷歌购物服务。它还描述了谷歌的“购物图”(Shopping Graph)，它可以将各个网站的信息、价格评论和产品数据整合在一起，帮助消费者找到物美价廉的商品。就在去年，谷歌还免费对外开放线上商铺，吸引了大量中小型企业入驻。这一举动使谷歌上的商家增加了80%。

与此同时，随着整体广告市场的反弹，微软最近几个季度的搜索广告收入一直在增长。但亚马逊的市场份额一直在迅速增加。《华尔街日报》在一份关于谷歌电子商务转型的报告中指出，2021年上半年，亚马逊报告的广告销售额为148.2亿美元，比去年同期增长82%。

随着越来越多的消费者不再通过搜索引擎和主页门户搜索产品，而是直接在亚马逊上搜索产品。这让谷歌和微软的收入都受到了冲击。为了使各自的产品更具竞争力，与Shopify的合作让这两家科技巨头更直接地接触到大量在线库存，可以更方便的进行展示和营销，其中不乏在亚马逊上缺失的产品。

微软在宣布合作时表示，Shopify与微软的整合还将允许商家创建新的广告活动，并通过Shopify商店的实时报告查看营销表现。微软还指出，未来还会增添许多“购物增强功能”。

微软是Shopify在过去一年中宣布的众多合作对象之一。微软与Shopify的合作才刚刚开始。他们还允许艺术家通过他们的Shopify档案销售商品，同时也会与TikTok的电子商务进行长时间合作。

（/编辑：smk） 

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